在竞争白热化的中国汽车市场中，一汽-大众大众品牌凭借精准的战略布局与持续创新，再次巩固了其燃油车市场的领军地位。数据显示，2025年该品牌全年终端销量达90.2万辆，不仅在燃油车领域实现市场份额逆势增长0.6个百分点，更以连续七年蝉联中国合资车企销量冠军的成绩，稳居行业第一阵营。面对新能源浪潮的冲击，大众品牌通过“以变应变”的策略，在传统赛道上持续突破，同时为新能源转型积蓄力量。
2026年将成为大众品牌的产品爆发年。基于“油电混共进全智”战略，品牌计划推出8款全新车型，涵盖燃油、混动及纯电动力系统，构建起覆盖A级到B级、轿车至SUV的全品类产品矩阵。其中，一季度举办的春季发布会将作为年度重头戏，一次性推出5款新车。备受瞩目的全新速腾S与全新揽巡将领衔登场，前者作为速腾家族的里程碑式产品，将通过更年轻的定位与智能化升级，延续其“国民车”的传奇；后者则以“硬核澎湃大五座SUV”的定位，瞄准追求品质与性能的消费群体，搭载第五代EA888发动机与IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，试图重新定义燃油车的智能体验。
速腾系列的成功故事堪称中国车市的经典案例。自2006年引入中国市场以来，这款车型凭借可靠品质与持续迭代，成为唯一一款在新能源时代仍保持月销2万辆的燃油车，累计销量即将突破450万辆。2026年，速腾家族将迎来历史性扩张，除全新速腾S外，还将新增两款衍生车型，形成更细分的A+级市场覆盖网络。这种“以快打慢”的产品策略，不仅满足了消费者多元化需求，更强化了大众品牌在该细分市场的标杆地位。
全新揽巡的推出则标志着大众品牌“燃油车三步走”战略的完成。这款专为“新生活探险家”打造的中大型SUV，通过硬朗的外观设计、越级的空间表现以及燃油车领域顶尖的智能驾驶辅助系统，实现了从A级轿车到B级SUV、从传统动力到智能化的全面覆盖。业内人士认为，揽巡的上市将进一步夯实大众品牌“技术大众”的形象，尤其是其搭载的IQ. Pilot系统，有望使“增强驾驶辅助看大众”成为市场共识。
在营销层面，大众品牌正从价格竞争转向价值创造。面对行业内卷，品牌创新提出“10个1”价值营销标准，覆盖客户从看车到用车的全生命周期。例如，通过“一价同仁”的透明定价策略消除消费者疑虑，以“一站服务”简化购车流程，用“一生相伴”的客户互动计划提升忠诚度。这种将产品优势转化为情感连接的做法，正在重塑合资品牌的竞争逻辑。数据显示，2025年大众品牌的客户满意度指数提升至行业前三，老客户置换率同比增长15%。
面对2026年的市场挑战，大众品牌已制定清晰的双线作战计划：一方面通过8款新车巩固燃油基盘，另一方面加速新能源布局，计划在下半年推出首款基于MEB平台的纯电SUV。这种“稳燃油、攻电动”的平衡术，既保证了短期市场表现，又为长期转型赢得时间。正如品牌负责人所言：“在变革时代，真正的领导者不是追逐风口，而是创造属于自己的节奏。”
