近日，国内电商巨头天猫宣布携手中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆等十家知名文化机构，共同推出“镇馆之宝”文创开发计划。该计划旨在通过数字化手段激活文物资源，打造具有市场影响力的文化创意产品，让深藏于博物馆的珍贵文物以全新形式融入现代生活。
据介绍，项目将重点突破两大目标：一是年内孵化至少100款销售额突破百万元的文创爆品，二是促成1万个品牌与博物馆IP展开跨界合作。参与机构涵盖历史、艺术、文献等多个领域，既有代表国家形象的综合性博物馆，也有聚焦地域文化的特色场馆，形成覆盖全国的文化资源网络。
在开发模式上，平台将建立“文物IP数据库”，运用3D建模、AR互动等技术对文物进行数字化解构，为合作品牌提供标准化开发素材。同时推出“文创加速器”计划，通过流量扶持、联合营销等方式降低中小品牌参与门槛。首批上线的产品已涉及家居、服饰、文具等十余个品类，其中多款结合青铜器纹样、古籍装帧工艺的设计受到消费者关注。
业内人士指出，此次合作突破了传统文创开发模式，通过构建“博物馆+电商平台+品牌方”的生态闭环，既解决了文物IP转化效率问题，也为品牌提供了差异化的文化赋能路径。数据显示，近年来博物馆文创市场规模持续扩大，年轻消费者对文化消费的需求呈现个性化、场景化趋势，这为传统文化的现代转化提供了广阔空间。
目前，各参与机构已成立专项工作组，建立文物元素授权、文化内容审核等标准化流程。平台方表示，未来将持续引入非遗技艺、地方文化等更多维度资源，推动文化消费从“符号消费”向“价值消费”升级，让传统文化在当代语境下焕发新生机。
