今年冬天，中产群体的消费选择出现显著变化，曾经备受青睐的高价羽绒服逐渐被性价比更高的超市款和折扣品牌取代。过去，中产消费者购买羽绒服时往往优先选择专柜大牌，动辄三四千元的价格被视为身份象征，科技感与品牌溢价成为重要考量因素。然而，今年冬季这一消费路径发生逆转，务实消费成为新趋势。
山姆会员店成为这一转变的典型案例。其APP数据显示，多款售价在100至400元区间的女士羽绒服及羽绒马甲持续售罄，其中一款499元的男女同款羽绒服在上海、北京、武汉、沈阳等地的线下门店均出现断货现象，甚至在二手交易平台上出现加价求购的情况。与此同时，胖东来、奥特莱斯等折扣渠道的同类产品也引发中产消费者反复比对，社交平台上关于充绒量、保暖性能的讨论热度持续攀升。
高价羽绒服市场的信任危机是推动这一转变的关键因素。近年来，部分品牌价格逐年攀升，但产品品质却屡遭质疑：女款羽绒服厚度缩减、设计优先于保暖功能的现象普遍存在，消费者逐渐发现，高价产品未必比低价产品更具性价比。这种认知变化促使中产群体开始重新评估消费决策，将核心需求聚焦于保暖性与耐用性，而非品牌附加值。
折扣平台正成为中产消费的新阵地。以唯品会为代表的电商平台通过品牌直降模式，将波司登、鸭鸭、雪中飞等知名品牌的价格拉回合理区间。在年货季和冬季大促期间，这些品牌常推出2至3折的官方折扣，原价三四千元的羽绒服到手价可降至千元以内甚至更低。这种消费模式既保留了品牌保障，又通过优化渠道降低了隐性成本，契合了中产群体“精明消费”的需求。
品质透明化是折扣渠道吸引中产的重要原因。相比传统商场的比价困扰，电商平台提供的详细产品参数（如充绒量、含绒量）和官方品牌背书，让消费者能够更清晰地判断产品价值。这种“买得明白、穿得安心”的体验，进一步推动了中产群体从盲目追求品牌向理性消费的转型。
