第三方数据机构RD观测最新发布的国内智能手机市场数据显示，2026年W5（1月26日至2月1日）期间，市场格局迎来显著变化。苹果以20.0%的份额重回榜首，华为紧随其后占据17.5%的市场，OPPO、vivo、小米和荣耀分列第三至第六位。这六大头部品牌合计占据超过96%的市场份额，中小品牌的生存空间被进一步压缩，行业集中度达到历史新高。
高端市场的竞争尤为激烈，苹果与华为形成“双寡头”格局。苹果在没有新机发布的情况下，市场份额环比提升2%，凭借iOS生态的用户粘性和高端用户忠诚度稳固了市场地位。其大存储版本机型在高端市场依然保持强劲竞争力。华为虽然份额环比下降1.1%，但17.5%的占比仍使其稳居第一梯队。Mate80系列的持续热销、麒麟芯片产能的逐步提升以及鸿蒙生态的快速发展，使华为在4000元以上高端市场具备了与苹果抗衡的实力。
中端市场的竞争则更加白热化，头部品牌之间的差距进一步缩小。OPPO凭借realme Neo8首销后的首个完整销售周表现，以15.9%的份额重返第三位。一加与realme的子品牌协同效应显著，合计贡献了4.2%的市场份额。vivo以15.4%的份额位列第四，其子品牌iQOO在线上市场表现出色，占据4.2%的份额，但受行业存储价格上涨影响，份额环比微降0.6%。小米凭借REDMIturbo 5系列首销4天的拉动，份额提升1%至14.4%。荣耀虽然推出了Magic8 Pro Air等新品，但由于中端市场竞争加剧，份额微降0.8%至12.6%。
这场市场格局的重构背后，是技术、生态与供应链的综合较量。华为通过“麒麟芯片+鸿蒙生态”的技术闭环持续发力，纯血鸿蒙设备数量已超过4000万，原生应用突破1.5万款，形成了强大的核心竞争力。苹果则依靠品牌溢价和生态粘性巩固了其在高端市场的优势。随着存储价格上涨迫使中小品牌退出市场，头部厂商将更多资源投向中高端市场。叠加春节前的换机潮和新品密集发布，2026年的手机市场竞争将更加激烈，行业将进入以“核心技术+全场景生态”为特征的新阶段。
