谷歌正全力推动人工智能服务的商业化进程，其核心策略是让消费者在谷歌搜索的AI模式以及Gemini聊天机器人中直接完成购物操作。这一举措被视为谷歌从用户AI使用行为中获取直接收入的关键尝试，标志着科技巨头在AI变现路径上的重要突破。
根据谷歌周三向广告业界披露的信息，公司正在谷歌搜索的AI模式中测试新型广告形式，允许零售商等广告主在该场景下展示商品。与此同时，用户已可通过Gemini平台直接购买Etsy和Wayfair等电商的商品。更引人注目的是，谷歌推出了一项名为"Direct Offers"的功能，品牌方可在AI模式下向潜在消费者推送专属折扣，进一步刺激消费转化。
行业竞争格局正在发生深刻变化。OpenAI近期已在美国市场启动ChatGPT广告测试，其策略明确指向非订阅用户群体——通过广告实现快速变现。这种竞争态势迫使谷歌加快布局节奏，今年年初，谷歌已将AI智能体深度整合至购物流程，并推出标准化支付和数字身份认证系统。通过与Shopify、Target和沃尔玛等企业的合作，用户现在可以直接在谷歌AI产品中完成结账，无需跳转至第三方平台。
斯里尼瓦森将这项战略描述为"为未来商业体验奠定基础"，其终极目标是实现所有交易的无缝化和智能化。按照谷歌的设想，AI智能体未来将能够代表用户自动完成购物决策和支付流程。然而，这种激进的商业布局已引发监管关注。美国参议员伊丽莎白·沃伦在公开信中表达了对消费者隐私保护和过度消费诱导的担忧。对此，谷歌重申其平台规则：严禁商家展示高于官网的售价，试图缓解监管层面的压力。
