近期，阿里巴巴在微信生态内悄然布局短剧业务，陆续推出多款名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”的剧场类小程序。经调查发现，这些小程序虽名称各异，但实际运营主体均为同一家公司——至远悦读（广州）文学信息技术有限公司，而该公司所属集团正是阿里巴巴。
通过公开信息查询可知，至远悦读（广州）文学信息技术有限公司的法定代表人杨峰，自2025年9月18日起便担任阿里书旗经理及董事长职务，同时兼任阿里巴巴集团旗下超级汇川广告平台及书旗事业部总经理。这一人事关联进一步印证了上述小程序与阿里书旗的紧密联系。
从功能定位来看，这四款小程序均以漫剧内容为核心，目前每款小程序仅上线一部作品，且均采用免费模式运营。这种策略既降低了用户接触门槛，也体现了平台对成本控制与流量转化的考量。值得注意的是，当前这些小程序的用户规模尚未形成显著体量，仍处于市场探索阶段。
业内人士分析，阿里书旗通过微信小程序切入漫剧赛道，既可借助微信社交生态的流量优势，又能以轻量化内容测试市场反应。免费模式不仅有助于快速积累用户数据，还能为后续商业化路径提供决策依据。这种“低成本试错+流量洞察”的打法，或成为其布局短视频领域的重要策略。
目前，四款小程序均未开启付费功能，内容更新频率也较为有限。随着用户习惯的逐步培养，阿里书旗是否会调整运营策略、引入更多元的内容形态，仍有待观察。但可以预见的是，微信生态内的短剧竞争将因头部玩家的入局而愈发激烈。
