春节前夕，全国多座核心城市的机场迎来了一股温暖的“新春问候”。在广州、深圳、济南、郑州、哈尔滨等地的机场LED大屏上，一则充满人文关怀的广告悄然点亮：“过年回家不一定要开车，但一定要开心。”这则广告没有罗列产品参数，也没有强调技术优势，而是以一句简单而真挚的祝福，在归乡的人潮中传递出品牌的温度。
春运，这一承载着亿万中国人情感的特殊时刻，往往被运力数据、行程安排等宏观话题所占据。然而，个体的疲惫、焦虑与期待却容易被忽视。比亚迪此次广告的巧妙之处在于，它将关注点从“如何抵达”转向了“为何出发”。当旅客拖着行李箱在机场廊桥驻足，或在候机厅稍作休息时，抬头看到这句“被理解”的问候，仿佛瞬间卸下了“迁徙”的沉重感。归家的意义，从来都是团圆的温暖，而非旅途的形式。
机场是春运情绪最为浓烈的场景之一，离乡的眷恋与归家的热望在此交织。比亚迪选择在这个时刻、这个地点传递祝福，正是为了实现品牌与用户心理的深度共鸣。广告中“不一定要开车”的表述，既体现了对多元出行方式的尊重，也主动弱化了商业推销的痕迹，将品牌角色从“工具提供者”升华为“情感同行者”。这种“去功利化”的沟通方式，为充满压力的集体旅程注入了一丝暖意与松弛。
从营销的角度看，比亚迪的这一举措是其“以人为本”品牌哲学的生动体现。在信息爆炸的时代，硬性广告容易引发疏离感，而共情才能建立深层次的连接。比亚迪以“开心”为情感支点，将品牌祝福自然融入用户的生活场景，完成了从“功能触达”到“情绪共鸣”的转变。过去，春运传播往往聚焦于“赶路焦虑”，而比亚迪则选择用温情视角重构叙事，让“团圆”成为情绪的高点，展现了民族品牌的人文关怀。
这一行动也是比亚迪践行“用技术创新满足人们对美好生活的向往”使命的缩影。从新能源技术的突破到情感细节的关注，品牌始终将“人”置于叙事的核心。当机场大屏的暖光映亮旅人的笑脸时，比亚迪已经完成了一次品牌与时代的温柔对话：科技可以丈量里程，但唯有温情才能抵达人心。
新春将至，比亚迪愿以科技为舟、以心意为帆，陪伴每一位归家人平安抵达，共赴团圆之约。
