“世界超市”义乌凭借春晚分会场的精彩亮相，成功将荧幕热度转化为假日文旅消费的强劲动力。今年除夕夜，义乌在总台春晚舞台上以八分钟惊艳全球观众，春节假期期间，这座商贸名城迎来旅游消费热潮，文旅市场呈现蓬勃生机。
佛堂古镇作为春晚分会场的核心场景之一，春节期间成为游客争相打卡的热门目的地。大年初五，古镇张灯结彩，舞龙巡游、“财神爷”互动等民俗活动轮番上演，将节日氛围推向高潮。数据显示，除夕以来，佛堂旅游度假区日均接待游客超10万人次，累计带动文旅消费突破3300万元，成为义乌文旅市场爆发的缩影。
春节假期，义乌全域旅游数据全面飘红。全市累计接待游客267.57万人次，同比增长30.87%；实现旅游综合收入24.08亿元，同比增长28.43%。其中，10个春晚相关打卡点累计吸引超65万人次到访，市民游客通过“与春晚同框”感受城市魅力。西门老街复原春晚美学场景，拨浪鼓舞台、凤凰灯组等特色装置成为网红打卡点，正月初一至初四，单日客流从1.21万人次攀升至3万人次，日均接待量持续走高。
作为春晚主舞台所在地，义乌全球数贸中心开放首日即迎来6.19万人次客流，带动新春市集消费近100万元。该中心通过融合商贸与文旅元素，打造沉浸式消费场景，成为春节期间义乌最具人气的目的地之一。周边文创小店推出春晚联名商品，吸引游客驻足选购，进一步延伸了消费链条。
为充分释放春晚效应，义乌推出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合策略。春节期间，以春晚分会场为核心，联动五大特色街区及14个镇街，举办166场主题文旅活动，涵盖非遗展演、民俗体验、商贸市集等，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。同时，发放2000万元专项消费券，覆盖餐饮、住宿、购物等领域，直接带动市民游客“进店消费、留宿游览”。
在产业链延伸方面，义乌深度融合春晚IP与本土文化，开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款联名文创产品，并推出百余款“义乌礼物”特色商品。通过机场、火车站快闪店、线上微店及双层巴士流动售卖点等渠道，构建多元化销售网络。与中国邮政合作开设“春晚邮局”，推出主题邮品，进一步扩大文化影响力。
春节文旅热潮未歇，后续活动已提上日程。正月十二，全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”主题晚会，通过四大篇章重现春晚经典场景；正月十五，佛堂古镇将再现春晚板凳龙表演，通过迎龙、追龙、舞龙等环节，展现非遗传承与城市精神。系列活动将持续点燃文旅市场，为义乌新一年发展注入活力。
