音乐流媒体平台Spotify与饮料品牌液态死亡近日联手推出一款极具话题性的产品——“永恒歌单骨灰盒”。这款无线蓝牙音箱以骨灰盒为造型设计，虽非真正用于存放骨灰，却凭借独特创意引发广泛关注。该产品仅在美国限量发售150个，售价495美元，约合人民币3410元。
据介绍，“永恒歌单骨灰盒”尺寸为7英寸×11.4英寸，盖子内置蓝牙发声单元。Spotify宣称其为“全球首款可流媒体播放音乐的骨灰盒音箱”，旨在让死亡“变得不那么无聊”。用户可通过该产品循环播放逝者生前喜爱的歌单，延续音乐记忆。
Spotify在官方博客中解释合作初衷：“生活需要音乐，来世也一样。”这款音箱被描述为“专为音乐打造、带往从未抵达之地的无线设备”。购买者可在Spotify平台创建专属的“永恒歌单”，通过回答“永恒氛围”“阴间BGM”等趣味问题，系统将结合用户听歌记录生成定制歌单，并同步至音箱供亲友共享。
此次联名并非Spotify首次涉足硬件领域。2022年，该品牌曾与宜家合作推出带Spotify快捷播放功能的便携蓝牙灯箱音箱。Spotify还曾推出车载娱乐设备“Car Thing”，但该产品已停产。目前，Spotify尚未推出自有品牌智能音箱。
液态死亡品牌以大胆营销风格闻名。此前，该品牌曾推出真人大小的雪人棺材造型冷藏箱，尽管被部分人认为“阴森幽默”，但仍吸引超800人竞拍，最终以68,200美元成交，约合人民币47万元。此次“永恒歌单骨灰盒”的推出，再次印证了品牌通过非常规创意吸引眼球的策略。
从限量发售的定价策略到融合生死主题的幽默设计，这款产品引发了关于营销边界的讨论。无论被视为精妙策划、趣味玩笑，还是争议性创意，其背后折射出的品牌对用户注意力的激烈争夺，已成为数字时代营销的典型样本。
