全球智能手表市场在经历2024年的短暂低迷后，于2025年迎来显著复苏。市场研究机构Counterpoint Research最新数据显示，今年全球智能手表出货量同比增长4%，平均单价（ASP）上涨5%，呈现出量价齐升的积极态势。这一转变主要得益于消费者对健康监测和运动追踪功能的持续关注，推动产品向高端化升级。
从价格区间来看，市场结构发生明显分化。200美元以下入门级产品出货量下滑9%，但平均单价仍提升34%；200至400美元中高端市场表现最为亮眼，出货量激增48%，成为拉动整体增长的核心动力。支持蜂窝网络连接的智能手表销量增速超过市场平均水平，反映出消费者对独立通讯功能的需求日益增长。
品牌竞争格局方面，苹果、华为、小米、三星和小天才（imoo）继续占据全球前五位置。其中华为表现尤为突出，出货量同比增长30%，在头部厂商中增速最快；三星则成为唯一出现出货量下滑的头部品牌。分析师指出，华为通过强化健康功能研发和拓展高端产品线，成功吸引更多消费者升级换代，而三星可能因产品迭代周期较长导致市场表现承压。
