春节消费旺季落下帷幕，永辉超市在2026年春节档交出了一份亮眼成绩单。据市场人士透露，从农历腊月二十八至正月初七的春节假期期间，永辉可比门店销售额同比增长约10%，若以公历1月14日启动的年货季为统计周期，同店销售增幅同样超过双位数。其中，天津SM广场店作为全国标杆门店，1月1日至2月25日期间日均销售额突破130万元，成为带动整体业绩增长的重要引擎。
受春节假期错位影响，2026年春节销售高峰较2025年推迟约20天，导致2月份成为消费集中释放期。数据显示，永辉当月整体销售表现显著优于去年同期，高单价商品销售占比明显提升。春节假期期间，榴莲、三文鱼和五粮液白酒位列销售榜前三，而自元旦开启的年货季中，车厘子则成为最畅销单品，反映出消费者对品质年货的持续偏好。
这场销售增长背后，是永辉持续两年的门店调改战略进入收获期。2025年，企业关闭近400家低效门店，集中资源对300余家存量门店进行系统性改造，改造面积超200万平方米。此次春节档成为检验调改成效的关键窗口——改造后的门店首次经历完整消费季，其品质升级成果通过"新永辉·新年货"主题营销活动集中展现。企业推出的30款千万级单品贯穿整个年货季，并针对不同消费场景动态补充120款特色商品，形成覆盖团购礼盒、亲友馈赠、家庭聚餐、节后返程等全周期的商品矩阵。
在营销策略上，永辉将年货季划分为四个阶段精准发力：1月14日至25日主打企业团购市场，推出高端礼盒定制服务；1月26日至2月9日聚焦节前礼赠需求，强化礼盒商品陈列；2月10日至23日转向家庭消费场景，重点供应家宴食材和共享型商品；2月24日至3月3日则延伸至元宵节消费，增加应季食品和春季新品。这种波段式运营不仅提升了商品周转效率，更通过场景化营销增强了消费者粘性。
尽管实体商超行业仍处于弱复苏周期，商品价格承压态势未改，但永辉的调改动作已显现出止跌企稳效果。业内人士分析认为，300家改造门店作为核心资产，既承载着企业形象升级的重任，也是后续精细化运营的重要载体。随着门店改造进入收尾阶段，如何通过数字化手段提升运营效率、优化供应链成本，将成为永辉下一阶段的关键课题。这场始于门店改造的品质升级战役，正在重塑中国商超行业的竞争格局。
