新茶饮行业头部企业蜜雪冰城近期因跨界布局主题乐园业务引发市场关注。招聘平台信息显示，该公司正在郑州总部招聘乐园周边产品统筹、乐园演艺统筹等岗位，月薪范围在1.1万至2.4万元之间。值得注意的是，招聘要求明确提及应聘者需具备迪士尼、环球影城等国际主题乐园项目经验，或熟悉泡泡玛特等潮流IP的运营模式。
这家以平价茶饮著称的企业，目前全球门店数量已突破5.3万家，旗下拥有蜜雪冰城和幸运咖两大品牌。面对新茶饮市场增速放缓至个位数的行业现状，企业正通过多元化战略寻找新的增长极。数据显示，2025年前三季度行业增速维持在5%-7%，较2017-2022年24.9%的年均复合增长率明显回落。
支撑其跨界底气的核心资产，是培育九年的雪王IP。这个戴着皇冠的白色雪人形象，通过主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》实现病毒式传播，相关动画片在B站获得9.9分高分，自制短剧播放量突破百万次。企业财报显示，2024年前三季度营销投入仅占营收0.9%，远低于行业平均水平。
在商业化探索方面，蜜雪冰城已形成"饮品+周边"的双轮驱动模式。2025年新开的十余家品牌旗舰店中，除常规饮品外，均设置IP周边专区，销售盲盒、毛绒玩具等低价衍生品。郑州总部旗舰店在清明假期实现百万级营业额，单日最高突破60万元，客单价显著提升。这种模式与泡泡玛特的主题乐园运营逻辑存在相似性，后者通过IP互动项目带动周边产品销售的成功经验，为行业提供了可借鉴的范本。
主题乐园作为重资产项目，对运营能力提出严峻考验。业内人士指出，蜜雪冰城的优势在于雪王IP已形成广泛的消费者认知基础，且周边产品延续了茶饮的平价策略。但实体乐园需要持续的内容创新和场景体验升级，如何将二维IP转化为三维空间体验，将是其面临的主要挑战。
财务数据显示，蜜雪冰城具备较强抗风险能力。2025年上半年营收达148.7亿元，净利润27.2亿元，流动资金储备超176亿元。企业计划将募集资金的7%用于IP文化建设，持续挖掘雪王IP的商业价值。从推出动画片到试水主题乐园，这家茶饮企业正在突破传统消费场景边界，探索品牌文化输出的新路径。
