近日，天眼查披露多起与科大讯飞相关的法律纠纷取得新进展，涉及自媒体诋毁、直播间仿冒等侵权行为，法院累计判赔金额近40万元。这些案件不仅暴露了品牌保护面临的挑战，也反映出直播电商场景下消费者权益保护的新课题。
在自媒体侵权领域，两起典型案件引发关注。微信公众号"陈根谈科技"运营者陈根因发布多篇贬损科大讯飞的文章，被法院认定存在诋毁、歪曲事实行为，构成对名誉权的侵害。二审判决要求其删除侵权内容、公开致歉，并赔偿10万元。另一账号"为孩子撑腰的谢老师"发布的多个视频，同样因恶意贬损企业商誉被判侵权，需赔偿同等金额并履行道歉义务。法院审理发现，这些内容通过片面解读、断章取义等方式误导公众认知，对涉事企业造成显著负面影响。
直播电商领域的侵权行为呈现更复杂的形态。抖音平台上的"学长科技""学妹智能学习笔"等6个账号，通过冒用科大讯飞标识、使用门店实景作为直播背景、宣称"联合研发"等手段，诱导消费者误购非官方产品。法院审理查明，这些账号销售的词典笔、扫读笔等教育硬件均与科大讯飞无任何合作关系，其虚假宣传行为构成商标侵权与不正当竞争。该系列案件累计判赔金额达20万元，创下同类案件赔偿新纪录。
此类侵权行为对消费者构成多重风险。教育硬件产品高度依赖短视频平台进行营销转化，消费者决策易受直播话术、场景布置等元素影响。冒充官方渠道的销售行为，不仅导致消费者支付溢价购买非正品，更可能因缺乏配套服务与质量保障引发后续纠纷。以"学长科技"案为例，涉事直播间通过"科大离线扫读""科大学习笔"等模糊表述，刻意制造品牌关联性，使众多家长误以为购买到官方产品，实际收货后才发现存在功能差异与售后缺失问题。
行业专家指出，随着AI教育硬件市场竞争加剧，品牌治理正从被动应对转向主动防控。企业需要建立常态化监测机制，及时处置误导性信息；平台方应完善商家资质审核，加强对直播内容的合规审查；消费者则需提高鉴别能力，优先选择官方授权渠道购买产品。这种多方协同的治理模式，有助于降低市场交易成本，维护健康有序的消费环境。当前，科大讯飞已启动品牌保护专项行动，通过技术手段与法律途径双管齐下，遏制侵权行为蔓延势头。
