胖东来创始人于东来近日在社交平台分享了他对生命与退休生活的独特见解。他表示，希望自己活着时能自由快乐，离世后骨灰撒入河流，不举行任何仪式，也不希望因身后事麻烦他人。他认为生命纯粹美好，若有人怀念，可将祝福传递给自由与爱的精神。
于东来曾透露，退休后的理想生活是“在路边打牌赢汽水，晚上开心回家”。他自称“爱玩”，称60%至80%的时间都在享受生活。今年2月，他正式宣布退休并转任顾问，胖东来的日常运营由决策委员会接管。此后，他多次通过直播分享旅游见闻，展现退休后的惬意状态。
退休后的于东来频繁出现在公众视野中。3月6日，他在陕西延安壶口瀑布景区游览时，头戴红头巾、身穿花棉袄骑毛驴的搞怪形象被网友拍下，引发关注。离开壶口瀑布后，他还前往宝塔山景区，与当地旅游集团工作人员交流经营理念。
2月21日，于东来在河南南阳游玩时，被路人偶遇在水果摊买甘蔗，并热情邀请围观者一起品尝。1月18日，他驾驶越野车在汝州汝河附近的泥地中“撒欢”，车辆陷入泥坑后仍保持乐观心态，全程笑容满面。这些场景被网友记录并传播，展现了他随性洒脱的性格。
公开资料显示，于东来1966年生于河南许昌。他创立的胖东来商贸集团成立于1995年，目前在许昌、新乡拥有13家门店。2024年，企业销售额近170亿元，纳税超6亿元，利润达8亿多元。去年11月，工商信息显示他不再兼任总经理，但仍担任董事长职务。
退休后，于东来将社交账号昵称改为“傻坏蛋于东来”。他解释，这一称呼源于年轻时的调皮经历，多次在公开场合以此自嘲。从企业掌舵人到享受生活的普通人，他的转变引发了公众对“成功定义”的讨论。
