知乎近日公布了2025年第四季度及全年财务业绩，数据显示公司全年营收达27.5亿元，其中第四季度营收6.44亿元，较上年同期的8.59亿元有所下滑。值得关注的是，知乎在2025年首次实现全年非公认会计准则（Non-GAAP）盈利，经调整净利润为3790万元，标志着公司财务状况迎来重要转折。
从核心业绩指标来看，知乎全年总收入为27.49亿元，较2024年的35.99亿元同比下降23.6%；毛利为16.48亿元，同比下降24.4%。尽管经营亏损和净亏损分别扩大至5.07亿元和1.95亿元，但经调整经营亏损同比收窄33.6%至2.69亿元，经调整净利润则从2024年的亏损0.96亿元转为盈利0.38亿元，显示出公司盈利能力显著改善。
收入结构方面，营销服务收入为8.44亿元，付费会员收入为15.39亿元，其他收入为3.66亿元，均较2024年有所减少。其中，付费会员收入占比最高，但同比降幅达12.7%，反映出用户付费意愿或市场环境的变化。营销服务和其他收入的下降，则可能与行业竞争加剧或公司战略调整有关。
在费用与成本控制方面，知乎收入成本降至11.01亿元，销售及营销开支减少至12.52亿元，研发开支和一般及行政开支也分别降至5.25亿元和2.51亿元。不过，商誉减值1.26亿元成为新的成本项，对净利润产生一定影响。整体来看，公司通过优化成本结构，有效提升了盈利能力。
用户数据方面，知乎平均每月订阅会员数量为0.135亿人，较2024年减少10.0%，但累计内容数量增长至9.539亿条，同比增长9.1%；累计内容创作者数量达0.803亿人，同比增长3.3%。这表明尽管付费用户规模有所收缩，但平台内容生态依然保持活跃，创作者群体持续扩大，为未来用户增长和商业化奠定了基础。
