近日，抖音内部业务架构迎来新一轮调整，巨量星图业务管理归属再度发生变化。据内部消息，巨量引擎品星云团队负责人崔诚已开始向抖音文娱与运营负责人、抖音副总裁陈都烨汇报工作，这一变动标志着巨量星图正式脱离巨量引擎商业化体系，重新回归抖音主端管理范畴。
巨量星图作为抖音达人营销领域的核心基础设施，其业务定位与功能价值不容小觑。该平台不仅承担着达人接单的基础职能，更深度整合了创作者关系资产、内容资产与商单资产，形成连接超200万可接单创作者与品牌广告、短视频种草等全链条达人营销生态的关键枢纽。对于品牌方与代理商而言，巨量星图是撬动抖音生态营销价值的核心入口。
回顾巨量星图的发展历程，其管理归属曾经历多次调整。2021年前后，崔诚在巨量引擎体系内负责营销科学相关业务，担任营销科学产品运营及MSP负责人，彼时便向时任巨量引擎副总裁陈都烨汇报。2022年，该业务首次从巨量引擎划转至抖音主端，由林安亚负责，直接向时任抖音负责人韩尚佑汇报。然而，这种调整并未持续太久——2023年6月，随着林安亚职责重心转向抖音电商创作者运营，巨量星图业务再度回流至巨量引擎商业化体系。
频繁的架构调整背后，折射出抖音对达人营销业务本质的深度思考。从业务属性来看，达人营销既涉及创作者生态运营，又包含商业变现链路。前者聚焦于内容供给的稳定性，即如何保障平台持续产出可调度、可放大的优质内容；后者则关注广告预算的引入效率、交易闭环的构建以及商业价值的最大化。这种双重属性使得业务定位始终处于动态平衡之中。
此次巨量星图回归抖音主端，或预示着平台战略重心的阶段性转移。据知情人士分析，当前抖音更倾向于将星图纳入内容生态建设框架，优先强化创作者服务能力与内容供给质量，通过优化创作者体验激发内容生产活力，进而为后续的交易效率提升与商业变现奠定基础。这一调整逻辑与抖音近年来持续加码内容生态建设的整体战略保持一致。
