曾经被视为视频领域“ChatGPT”的Sora，近日正式宣布退出市场。这款由OpenAI开发的视频生成模型，在2024年初发布时引发广泛关注，甚至获得迪士尼10亿美元投资意向，但最终未能实现商业化突破，成为AI视频生成赛道上的一颗“流星”。
Sora的崛起与陨落堪称迅速。2024年5月，字节跳动推出即梦AI视频功能；6月，快手可灵开放用户申请，视频生成赛道竞争初现端倪。2025年9月，Sora 2上线并同步推出iOS独立应用，新增“客串镜头”功能，上线5天内全球下载量突破100万次，登顶多国应用商店榜首。然而，热度未能持续——去年12月下载量达220万次后，今年1月骤降至120万次，环比下滑45%；用户消费额也从54万美元跌至36.7万美元。高昂的算力成本成为压垮Sora的最后一根稻草：据测算，若维持百万级日活用户且保持免费模式，仅推理成本年支出就将超过15亿美元，尚未计入模型训练费用。
OpenAI的转型压力进一步加速了Sora的退场。作为曾以非营利机构定位的公司，OpenAI近年明确商业化目标，首席财务官Sarah Friar去年8月公开表示考虑上市，首席执行官山姆·奥特曼亦多次提及上市计划。在“大而全”的探索策略下，Sora的巨额投入被认为挤压了其他项目的资源分配。与之形成对比的是，专注AI编程领域的Anthropic通过旗舰产品Claude实现年化收入140亿美元，过去三年每年增长超10倍，验证了“小而精”路线的可行性。
Sora的离场并未冷却市场热情。就在其宣布退出的同日，马斯克在社交平台X上透露，将加大对视频生成工具Grok Imagine的投入。国内厂商同样动作频频：快手可灵AI去年四季度营收达3.4亿元，12月单月收入突破2000万美元，年化收入运行率达2.4亿美元；MiniMax招股书显示，其海螺AI用户数从2024年第四季度的573.5万激增至2025年第三季度的4234.8万，2025年AI原生产品收入同比增长143.4%至5307.5万美元。这些数据表明，视频生成赛道正从“概念验证”转向“规模变现”。
商业化探索呈现多元化路径。快手管理层透露，可灵AI已深度参与影视制作，例如在热播剧《太平年》中承担虚拟场景和特效制作；字节跳动即梦AI则通过动物报恩反转短剧等UGC内容引发网络热议。业内人士指出，电商、短剧、广告等B端场景成为主要落地方向——引入AI后，漫剧单集制作成本可降低90%，电商素材成本减半，批量生产需求与AI技术高度契合。MiniMax与导演陆川的合作进一步验证了“IP+AI”模式的潜力，双方计划联合开发AI漫剧项目。
挑战依然存在。版权问题成为行业隐忧：字节Seedance 2.0因被指控未经许可使用迪士尼作品训练模型，已暂停全球发布及部分功能；快手管理层预计，2026年集团资本开支将达260亿元，其中可灵大模型算力投入占据重要比例，用户增长与模型迭代双重需求推高成本。某AI公司员工认为，场景落地与生态构建是当前核心任务，基建投入与版权合规需同步推进，“只要商业模式成立，市场容量足以支撑投入”。
市场规模预测为行业注入信心。招商证券报告显示，AI视频生成市场到2030年有望达400亿美元，其中B端市场规模360亿美元（假设制作环节渗透率10%），C端市场规模约40亿美元（基于创作者增长与付费率提升）。快手“其他服务”收入去年同比大增27.6%至222亿元，主要得益于电商与可灵AI增长，侧面印证市场潜力。分析人士指出，技术优化仍是关键——如何在控制算力成本的同时提升输出质量，将决定企业能否在竞争中突围。
