知名歌手华晨宇近日将商业版图拓展至日化家居领域，推出个人品牌“重点POINZ”，引发市场关注。该品牌以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主打产品，价格区间集中在19.9元至69.9元，其中单价299元的礼盒销量突破3万件，累计销售额近900万元，部分护手霜产品甚至进入预售阶段。品牌官方战报显示，其全渠道GMV突破2100万元，并在天猫洗护清洁剂、护手霜、花露水等多个类目榜单中登顶。
从股权结构来看，“重点POINZ”的运营主体为深圳华阔生物科技有限公司，由小阔集团旗下子公司深圳星阔生物科技有限公司持股70%，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司持股20%，北京云上万家科技有限公司持股10%。值得注意的是，小阔集团旗下拥有网红牙膏品牌“参半”，而华晨宇曾担任该品牌代言人。此次合作中，华晨宇以联合创始人身份深度参与品牌定位、视觉形象及产品甄选等环节，显示出其商业布局的进一步升级。
小阔集团在日化领域的野心不止于此。其旗下品牌“参半”自2022年切入牙膏赛道后，迅速成为线上市场份额第一，2024年线上线下销售额突破20亿元。然而，牙膏作为低频消费品类，增长空间有限。为寻找第二增长曲线，小阔集团曾于2025年推出身体护理品牌“小箭头”，但近30天销售额仅100万至250万元，与“参半”单月破亿的体量差距显著。此次与华晨宇合作推出“重点POINZ”，或意在借助明星效应快速打开市场认知，复制“参半”的成功路径。
华晨宇的商业布局并非局限于日化领域。今年2月，他在演唱会现场宣布团队已在某气候宜人地区拿下三块地，计划从租赁场地转向自建固定基地。当地投资促进局证实，土地平整工作已启动。从拿地建乐园到入股日化品牌，华晨宇的商业策略显示出从流量变现到实业沉淀的转变，与上一代明星依赖潮牌、火锅店的路径形成鲜明对比。
明星跨界创业的热潮曾集中于餐饮和潮牌领域。2013年，任泉、李冰冰、黄晓明等创立的热辣壹号火锅店在北京开业，随后陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥等品牌相继涌现，掀起排队热潮。然而，食品安全问题、加盟商维权风波等负面事件频发，导致市场信任度下降。如今，贤合庄等品牌大量关店，明星餐饮的泡沫逐渐破灭。消费者逐渐意识到，明星站台不等同于产品品质，粉丝经济难以支撑长期复购。
从火锅店到日化品牌，明星跨界的故事不断更新，但市场检验的核心始终未变：能否让消费者为产品本身而非明星光环买单，是决定品牌能否从粉丝经济走向大众市场的关键。华晨宇的“重点POINZ”虽在初期借助粉丝经济取得亮眼成绩，但未来能否突破这一瓶颈，仍需时间验证。
