在上海淮海中路，一家名为Songmont山下有松的旗舰店在升级后重新开业，吸引了众多消费者排队进店。与这条街道常见的以女性消费者为主的场景不同，现场大量男性顾客成为一道独特的风景线。这一现象不仅为开业增添了别样氛围，更折射出当下消费市场的新趋势——“他经济”正加速崛起。
21世纪经济研究院发布的《时尚消费力洞察报告2025》显示，2024年男性消费支出增速首次超越女性，预计2025年男性消费市场规模将突破6万亿元，年复合增长率接近10%。在Songmont旗舰店开业现场，男性消费者不再仅仅是陪同者，他们有的提前做好攻略，有的单纯被产品设计吸引。在店内，他们认真试背，对款式、比例和搭配都有自己的见解，将买包视为提升个人质感的一次投资。
近年来，中国男性的消费逻辑正在发生深刻变化。首届中国（上海）国际男士生活方式博览会发布的《2025男士生活方式消费趋势白皮书》指出，男性“悦己消费”已成为核心。过去，中国男性更关注商品的工具性和生活核心需求，消费集中在3C数码、汽车等领域。随着电商发展和品质生活提升，男性追求个性化的消费力加速释放，“男颜经济”兴起。前瞻产业研究院数据预测，2021 - 2026年男性护肤品市场规模年均复合增长率达15.88%，2026年有望增至207亿元。京东《2024男士消费趋势报告》也表明，2024年男性在护肤、香氛、健身装备和智能家居类目消费同比增长超40%，尤其在一线城市以外地区增速更快。对精致外表和穿搭的追求，不再是女性专属，男性从“工具人”向“生活家”转变，包袋成为他们审美表达的重要载体。
在社交平台上，“男包”话题热度高涨，小红书上该话题达到3亿浏览和149万讨论。不少用户将购买Songmont作为自己的第一个轻奢包，标记为“男生送给自己的第一个包”，其重要程度堪比男人的第二张脸。新锐品牌正在改写男性买包的选品标准，场景实验室创始人吴声认为，Songmont构建了完整的场景方法论闭环，让包袋从功能性工具升维为新世代的身份标识与生活方式符号。
过去，男生不背包是主流印象，国际包袋品牌进入中国市场虽刺激了男包消费增长，但多局限于功能性框架。电商平台搜索“男包”，关联关键词多为大容量、通勤、电脑隔层、防水等。如今，男性用户审美诉求提升，不再满足于“土味实用”与“职场标配”，体验至上和时尚先行成为共同偏好。QuestMobile数据显示，跨越男性用户年龄界限，他们都更注重审美体验。
那么，什么样的包能击中中国男性的消费痛点？务实是关键。时尚行业有潜规则，同等价位下男装用料和做工往往优于女款，男性挑选包包也注重品质和功能。过去国产包为压缩成本，多采用牛二层皮贴合TPU，手感欠佳，而奢侈品牌多选用全粒面牛皮。Songmont选用西班牙进口A级全粒面小牛皮，严格控制瑕疵率，五金采用不锈钢配合真空电镀工艺，达到首饰精度，耐磨且具复古质感，得到海外包袋皮具行业头部博主Tanner Leatherstein高度认可。
在严格把控材质基础上，Songmont投入多道工艺研发。以循迹系列为例，包体用78个裁片精准拼合，工艺复杂，只为呈现稳定结构和精巧细节；传统植鞣工艺结合特殊油蜡处理，让产品自带历经岁月打磨的质感与光泽。实用功能方面，多口袋分区解决日常物品收纳问题，前贴袋内置磁吸扣保证物品安全且方便拿取。加宽加厚肩带分散压力，出行更轻便，肩带可拆卸调节，支持多种背法，还配备行李固定带，能适应通勤、差旅、日常休闲等不同场景。
除了实用，男性用户更倾向克制设计与低调视觉表达。从乔布斯到黄仁勋、雷军等科技CEO，他们证明了真正内涵无需logo衬托。Songmont立足松系中原美学，在多款经典产品中融入东方元素。“循迹”见物系列以藏毯和虎牙天珠中的“虎”元素为灵感，“山行”系列标志性的专利设计藏书扣取材于游僧的书笈。品牌星球创始人Brian永锋认为，Songmont的表达与产品实际使用体验形成支撑关系，通过强调手工质感与时间感叙事，提供不同于传统奢侈品的路径，重新定义“品质感”，更接近基于材料、工艺与生活方式的长期文化价值认同。男性用户选择Songmont，本质是选择“低调但有分寸”的高级感。
兼顾实用与美学的Songmont不仅受本土消费者喜爱，也受到海外用户关注。淮海中路旗舰店开业现场有海外面孔，去年在reddit上，Songmont的月弯包被handbags板块网友热议和测评；在Lemon8，不少买手和外国游客将其列为来沪必购清单。外国消费者“反向代购”热潮引发彭博社、英国金融时报和《Monocle》杂志等海外媒体报道，彭博社认为像Songmont这样根植于精湛工艺和本土文化的中国品牌，或许代表奢侈品行业新篇章。
材质和设计吸引用户首次消费，复购核心是价值认同。Songmont核心客群复购率超40%，远超行业平均水平。社交媒体用户复购反馈显示，消费者更愿意分享使用感受和产品与生活适配度，关注点从价格和社交属性转向真实生活场景。当下年轻人强调“主体性穿搭”，让服包配饰成为人的延伸，形成个人风格。Songmont坚持时尚平权，专注于流畅线条和简约造型，弱化包包性别特征，让设计回归“人”本身。
以人为本的品牌哲学不仅体现在产品上，还延伸至实体空间。Songmont门店致力于融入松系中原美学内核，淮海中路旗舰店一半老店一半新店，保留樟子松实木拼接打磨而成的山体，借鉴古法大漆工艺修复，增设配备可加热石凳、温水和挂衣服务的休息区。包袋、成衣与香氛三大核心品类分区呈现，让购物变成沉浸式乐趣。Songmont目前有20家线下门店，包括首次出海的曼谷店，坚持一店一景，结合门店所在地人文特点，如淮海中路旗舰店的“山间有邻”、北京王府中环店的“内观天象”，与城市人文交织、与个体精神共鸣，打造陪伴式生活场域。
在品牌合作艺人选择上，Songmont也秉持独特态度。从代言人蒋奇明出演的短片《我自成风》，到周轶君主持的对谈播客《山下声》，品牌摒弃浮躁商业套路，聚焦纯粹坦诚与松弛的表达。在淮海中路旗舰店升级开幕日，“实习店长”尹昉身穿Songmont成衣、背着棱编托特包，这款包灵感源自千佛洞石窟壁画，契合尹昉温润气质和不急不躁生活姿态，与品牌调性相契合。
从产品到门店再到人，Songmont与用户建立多层次联结，成为消费者确认自我、与世界对话的出口，在国内树立独特品牌格调，也为中国品牌走向全球提供高端化路径范本。在时尚行业陷入算法和流量围城的当下，Songmont选择慢下来，不追爆款、不找流量明星，坚持多年无性别设计，潜心打磨产品和场域，在用户心智中建立不可替代的确定性。
