在2026年第一季度，中国豪华车市场的竞争格局愈发激烈，价格竞争与技术革新齐头并进，消费者面临的选择也更加丰富。在这场角逐中，宝马凭借其深厚的市场积淀和战略布局，展现出稳健的发展态势。随着“新世代”战略的全面推进，宝马正以智能化为核心，开启在华发展的全新篇章。
BMW M家族在高端性能细分市场持续发力，第一季度销量同比增长超过25%。其中，全新BMW M3旅行版与BMW M2 CS双门轿跑车自引入中国市场以来，迅速获得消费者青睐，市场反响热烈。国产M性能车则通过将M专属调校与本土化需求结合，开辟了新的增长路径。目前，M家族在华产品阵容已扩展至25款，涵盖燃油、纯电及高性能混动技术，形成多元化动力矩阵。未来，随着纯电高性能车型的研发推进，M家族将继续以不同驱动形式诠释宝马的驾驶基因。
作为品牌核心车型，BMW 3系燃油车连续18个月蝉联细分市场销量冠军，其高配车型占比超过整体销量的一半，反映出消费者对高端配置的偏好升级。BMW X5在50万元以上豪华运动型SAV市场中保持领先地位，通过数字化升级与专属豪华配置的迭代，持续引领行业标准。BMW 4系家族则稳居豪华中型轿跑市场前列，双门车型自2023年起连续三年蝉联细分市场销量榜首，成为品牌年轻化战略的重要支撑。
为满足消费者对个性化与高价值的需求，BMW品牌对多款主力车型进行焕新升级，覆盖中型至大型细分市场。其中，BMW 3系、X3、5系及X5推出马年版专属车型，通过独特设计与文化元素回应消费者期待。这些举措不仅强化了产品竞争力，更将实际利益回馈给用户。
首款BMW新世代车型——新世代BMW iX3自发布以来表现亮眼，欧洲市场订单累计突破5万，占当地纯电宝马订单的三分之一。为应对需求增长，宝马德布勒森工厂已启动“双班制”生产。该车型还斩获“2026世界年度车”“2026世界年度电动车”等全球大奖，并获得德国“金方向盘”及英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”认可，成功吸引大量首次选择宝马的新用户。
针对中国市场，宝马推出新世代BMW iX3长轴距版，该车型与全球版本协同开发，深度融合中国消费者需求。其搭载的BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）及全景iDrive系统，与本土AI技术结合，在驾驶乐趣、安全性能、智能科技与豪华质感方面树立细分市场标杆。此前动态体验中，专业人士称赞其在极端环境下仍保持平顺、高级的驾驶表现，智能座舱的交互逻辑与本土生态整合也获得高度评价。
2026年被定义为宝马集团在华发展的“交付之年”。新世代BMW iX3长轴距版将于年内上市，同步落地多项前瞻技术。全年，宝马计划为中国市场推出约20款BMW、MINI及BMW Motorrad新产品，覆盖全细分市场。作为产品攻势的起点，宝马将以16款重磅车型亮相北京国际车展，包括4款全球首发与8款中国首发车型，全面展示智能时代的创新实力。
