富邑葡萄酒集团近日宣布，将于2026年10月1日起全面启动全球运营模式转型，推出名为“富邑锐进计划”的战略调整。此次变革将彻底重构原有市场架构，形成以区域为核心的管理体系，旨在提升决策效率、强化市场响应能力，并进一步优化运营成本。根据规划，全球市场将被划分为四大核心区域：大中华区、美洲区、澳大利亚新西兰及欧洲区（简称“澳新及欧洲区”），以及覆盖亚洲其他地区、中东及非洲的新兴市场区。各区域将整合销售、市场营销、消费者互动及商业策略等职能，由集团总部职能部门提供协同支持。
伴随运营模式调整，富邑同步公布了管理层人事任命，所有变动自2026年10月1日起生效。现任奔富全球董事总经理唐沐今将晋升为集团首席商务官，直接向首席执行官费毅衡汇报，负责统筹大中华区、澳新及欧洲区及新兴市场区的核心业务，并主导全球市场战略与创新工作。奔富中国大陆地区总经理吴明峰则被任命为大中华区业务负责人，重点深耕中国市场。其他关键岗位中，富邑精选董事总经理安格斯·利利将执掌澳新及欧洲区业务；奔富首席营销官柯诗凯升任集团首席营销与创新官，负责全球品牌策略与消费者洞察；富邑美洲总裁本·多拉德继续领导美洲区业务，直接向首席执行官汇报。首席供应链与可持续发展官凯琳·佩蒂的职权范围扩展至全球供应链管理。
在组织架构调整的同时，富邑披露了2026财年第三季度的业绩表现。数据显示，核心市场动销全面回暖，其中中国市场成为最大亮点。奔富品牌凭借Bin 389和Bin 407两款产品的强劲需求，推动中国区动销在春节期间同比增长40%，且增长势头延续至第三季度末。公司指出，此前通过平行进口渠道流入市场的销量已逐步转移至授权分销体系，进一步巩固了业绩基础。其他区域中，澳大利亚与新西兰市场动销增长11%，除中国外的亚洲市场增长14%，美洲市场整体增长9.1%，其中加州市场重回正增长轨道。达欧酒庄、Frank Family Vineyards等核心品牌动销增幅均超过5%。
富邑表示，当前动销向好的趋势将助力公司实现降低中美市场库存的战略目标。公司维持此前发布的2026财年业绩预期，预计下半年息税前利润将高于上半年水平。针对中东局势，富邑评估认为其对2026财年影响有限，但将持续监测其对2027财年及后续的潜在风险。为支持转型计划，公司已获得3亿澳元新增债务承诺，预计到2026财年末流动性将超过10亿澳元，为战略落地提供资金保障。
