在ChinaJoy活动期间举办的CDEC高峰论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君正式对外公布了《2026年1-6月中国游戏产业报告》。该报告详细呈现了上半年国内游戏市场的多项关键数据，其中小程序移动游戏领域的表现尤为引人注目。
数据显示，2026年上半年小程序移动游戏市场整体收入规模达到316.57亿元，较去年同期增长36.01%，延续了近年来快速增长的态势。这一细分市场的收入结构呈现出多元化特征，内购模式与广告变现双轮驱动的特征愈发明显。
具体来看，内购产生的实际销售收入为211.37亿元，同比增长38.12%，在总收入中占比高达66.8%，成为最主要的盈利渠道。与此同时，广告变现收入也达到105.20亿元，同比增长31.94%，占总营收的33.2%，显示出商业模式的持续创新。
业内人士分析指出，小程序移动游戏凭借其轻量化、易传播的特点，正在吸引越来越多用户参与。随着技术升级和用户体验优化，这类游戏在付费设计、广告植入等方面不断突破，为行业开辟了新的增长空间，其市场潜力值得持续关注。
