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360智键,小按键背后的“大意图”

发布时间:2014-07-03 13:55:40  来源:互联网    背景:

  360最近在智能硬件领域动作频发,360随身WiFi、儿童卫士手环、360智键、360防丢卫士等智能硬件先后被推出。其实观察后不难发现,在360推出的一系列智能硬件中,大多数以安全功能为主,而360智键似乎是其中的异类,它的推出难免引人猜测,主打安全软件的360难道也想“转基因”?

  相对于软件来说,智能硬件的开发被定义为烧钱、周期长、盈利少,而360似乎很懂得如何避开其中陷阱,行得还算稳健。从360推出的智键来看,功能简单实用是其主要特点,使用门槛也并非仅限于数码达人发烧友,而是用简便的操作吸引小白用户,这也是最庞大的用户群体。这样来看360似乎并不是热衷于开发高大上的智能硬件,而是不断推出小型硬件产品,在操作难度、实用性和价格上都力求亲民。

  类似智键的小型硬件开发成本承担起来并不困难,而其背后的意图也不能以销量来简单衡量。主打安全软件的360似乎也想要给自己贴上“硬件”的标签。当然这个标签没有离开人们手里的智能手机。

  在大多数智能手机被简化到只有一个home键的情况下,厂商们突然热衷于为手机增加一个按键似乎有些逆其道而行之的意味。而从作为软件厂商的360的角度来看,这似乎还不难理解。许多软件厂商为了获取用户从智能手机的预装软件渠道入手。而从效果来看,在手机上增加一个按键远比开发一个智能手机预装渠道要一劳永逸得多。

  因此,我们可以这样理解,360企图将售价仅为9.9元的360智键变成通过硬件获取新用户的一个入口。硬件的销量可以保证app的下载量,硬件+app的组合使得智键用户具有高频度的使用黏性,而用户手机上的360智键app则可以轻松将这些硬件用户转化为移动互联网用户。

  不夸张地说,360智键作为移动互联网用户的获取渠道甚至比手机这样完善的智能终端更有其优势。与360智键相对应的智键app,将实现比智能手机预装软件渠道更好的下载安装量,不同的是智键用户会主动下载app,而预装软件却会让用户产生反感,并且想尽办法去卸载它们!而9.9元的价格门槛更低,并且与用户手中已有的智能手机并不冲突,市场更为广泛,拓展起来也相对容易。不得不说360智键所有意义的实现是站在了巨人的肩膀上,这个巨人就是市场份额超过80%的安卓手机,而安卓系统的开放性,也让智键在很长的一段时间内都毫无后顾之忧!

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