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徐亚波:营销必须以数据说话

发布时间:2015-07-27  来源:互联网    背景: 无障碍通道
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  人物简介:徐亚波,南京大学本科毕业,后到香港中文大学读硕士,其后留学海外获得加拿大西蒙弗雷泽大学计算科学博士学位,现任互动派CEO。广东省珠江科技新星,广东省海外高层次留学人才,中山大学“百人计划”引进人才,香港中文大学和微软访问学者,兼职中山大学软件学院副教授,迄今在国际顶极数据库和互联网会议发表论文近三十篇,出版专著三部,拥有国际国内发明专利五项。

  移动互联网的发展催生了数字营销的井喷。但是,以移动数字营销见长的广州互动派文化传播有限公司(以下简称互动派)近日却以整合两个大数据公司,来打造面向营销的数据生态,将数字营销跨越到2.0时代。为什么互动派要在数字营销大行其道的1.0时代,市场红利还非常充盈的形势下,升级到2.0时代?日前,记者带着诸多疑问,向互动派CEO徐亚波博士探寻数字营销的制胜之道。

  顺势:数据共营销一色,品牌与效果齐飞

  徐亚波认为,在企业价值链中,营销作为企业变现的关键环节,是所有企业最为关注的。没有终端的变现,企业的价值流、资金流等就不能正常循环运转。而在当前互联网+浪潮冲击各个行业的大前景下,所有企业都将面临互联网转型,特别是作为企业关键环节的营销也应该向互联网转型。他说,互动派也是审时度势,对于未来数字营销有两点判断:第一点是未来所有的企业都在“在线”,无企业“不电商”;第二点是一切皆数据,所有的信息都会量化到数据的精准识别。互联网+的特质就是两个,一个是在线,一个是数据。所有的东西都会在线和产生数据,谁掌握了及能分析好数据,谁就掌握了用户。基于这两点,徐亚波认为未来基于大数据的数字营销将大行其道。因为在过去,由于缺乏完整的用户画像,品牌对用户的认知是主观的、感性的,甚至是盲目的。而大数据的出现,则可以则帮助品牌建立起更客观、立体、理性的用户画像。这样的转变,将更有利于品牌对目标用户的精准把握和营销。所以,互动派将充分发挥大数据的精准智能化能力,将数字营销带到2.0阶段,为客户创造更大的价值。

  在更好地为客户创造价值方面,徐亚波说到,未来的广告不能仅仅是“广告”,一方面要考虑转化效果,另一方面它要变成惹人喜爱的内容,成为给品牌加分的一种手段。好的转化效果往往带来好的品牌效应,而好的品牌效应往往对让后续的转化效果更好,在大数据+营销的语境下,品牌和效果是整合、相互促进的,这也是“品效合一”的意义所在。

  取势:以整合成就价值,以数据打造生态

  据悉,互动派刚完成了与两个大数据公司(塔布数据、数说故事)的整合。关于这次整合,徐亚波认为,这是在顺应互联网+形势下的,一次“营销+数据”的完美融合,可以充分发挥互动派原有的创意运营能力优势、数说故事的数据应用能力优势、塔布数据的数据挖掘技术优势,这三者的结合,正是营销传播的未来。

  塔布数据团队专业能力优秀,60%以上成员为硕士以上学历,在数据挖掘、语义分析、消费者画像、海量计算等领域有专业纵深,造就了基于人的social ID、线上线下整合、广泛连接实时动态以及深入到语义分析级别的四大核心数据能力处理分析数据量为十亿级别以上。

  数说故事作为行业内最具专业性的大数据分析机构之一,具备强大的数据应用能力,继发布品牌微信排行榜产品“数说风云”和新一代全网舆情监控产品“数说口碑”之后,于7月22日正式推出国内首个免费的H5效果监测新产品——数说传播(SpreadStory)。零门槛使用条件,可对H5活动进行传播轨迹分析,并达到监测效果数据实时更新。这些数据能力都是助力企业利用大数据进行社会化营销,实现大数据真正价值的核心支撑力所在。

  作为较早切入移动数字营销的互动派,一开始就定位以人为核心,借助社交媒介为通路,专注于为品牌客户提供移动数字营销整体解决方案。不到三年的时间已服务了26个行业,超过200个品牌,服务的客户包括宝洁、可口可乐、肯德基、美的、中国移动、农业银行、京东、比亚迪、唯品会、易迅、戴尔等国内外知名品牌。徐亚波认为在3年不到的时间,互动派在移动数字营销领域积累的经验及表现出的运营能力让他十分期待“新互动派”的未来。“新互动派”不管是在资源体系、产品体系、服务体系、客户体系及技术平台上都能实现战略共享,在构建移动数据营销的生态链的基础上,为品牌客户提供更加专业、全面的消费者洞察、内容创意、新媒体运营、全渠道运用在内的一站式移动整合营销服务,实现数据从挖掘-分析-运营到价值实现的过程。不断向下扎根、向上提升、向外探索,创造平台业务、资本、人才新价值,开创中国移动数字营销新的商业模式。

  聚势:相信数据的力量

  他表示,自己就是一个对数据十分狂热的人,从本科到博士不管是在实验室还是创业都是和数据打交道,对数据拥有的巨大能量十分清楚,一直都致力于实现数据到商业价值的转换;接下来在新互动派的打平台上,自己要做的就是大数据+的事业,以营销为手段,充分发挥数据价值,用数据的力量让企业的营销效果落到实处,真正实现数据到商业价值的转换,和企业一起实现数据的力量。

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