人为造节，这年头已经不是什么新鲜事，但能将“人造节”造成多大气候，引发多少商家、用户关注和参与，就是另一回事了。而在笔者看来，近日被各家跟进的热热闹闹的517吃货节，是最有可能成为继天猫双11之后，再一个具有广泛影响力的“人造节”。
从电信节到吃货节 百度糯米让吃货们High起来
在2014年之前，5月17日本来是电信业主推的电信日，除电信行业外，知道这一节日的人寥寥无几，也很少有人把它当做什么特殊的日子。然而，因为517与“我要吃”谐音的缘故，从2014年起，百度糯米创造性地将它定义为吃货节，并于当年开始大力宣传推广。于是，吃货们迎来了一个专属于自己的节日。
尽管从第一年起，517吃货节就创下了诺大的声势，在吃货们心中留下了深刻的印记，但不得不承认的是，当时仅有百度糯米孤军奋战。然而，经过两年的发展，在百度糯米的大力坚持和吃货越来越深受认同以来，如今517吃货节除了吸引美团、大众点评等百度糯米的友商跟进之外，还吸引了包括天猫、京东等传统电商巨头的参与，昔日的电信节大有被当今的吃货节所代替之趋势。
从第一年的5.17元吃遍全城，到去年的5.17亿美食红包，每一年吃货节百度糯米都有新玩法。
今年，百度糯米线上线下一齐发力。不仅有大牌美食5.17折起、最高517元的无门槛现金红包等优惠活动，在北京、上海、广州等几十个城市，百度糯米还联动万达、凯德、大悦城等众多大牌Shopping Mall以及各类繁华商圈和特色美食街，展开个性路演、辣妹香车巡游以及炒冰、棉花糖大放送等现场活动，让全国的吃货们彻底high起来。
此外，百度糯米还在19个城市举办“食神争霸赛”，广邀吃货们大展身手。而武汉站更是祭出了精品房源免首付的奖励：百度糯米联合绿地集团，为冠军提供武汉绿地香树花城一套133平的房的免首付大奖!这一消息让武汉的吃货们为之轰动，5月14日的比赛现场聚集了众多参赛者和围观者。在经过激烈角逐后，来自荆州的黄先生把大奖收入囊中。这位貌不惊人的53岁大叔，被价值近28万元的免首付款激发出无穷的战斗力。从主持人手中接过奖品时，他激动地表示，自己以前从来没想到，参加一场吃货大赛居然能吃出一套房的首付。
从轻决策到重决策 百度糯米走差异化O2O路线
相信大多数人都和黄大叔一样，完全没想到一场看上去简简单单的“食神争霸赛”，居然抛出了这样一份沉甸甸的大奖。其实，只要回顾百度糯米的发展路径，就会发现这份丰厚的奖品是一种必然。
最近几年，O2O行业取得了长足的发展，但不可否认的是，消费者对于这种消费模式正在失去新鲜感。为了给O2O生活服务增添新的推动力，百度糯米近一两年来不再局限于只提供吃喝玩乐轻决策产品，转而在民生角度尝试与重决策产品和企业进行接触，深入到多层次的用户需求之中。不单单是房企，百度糯米还与公益组织联手，在517吃货节期间为贫困儿童献爱心。
从517吃货节本身来看，百度糯米把它当做打通本地生活服务的重要通道，因此每年都联动实体商家推出特惠尊享，为更多用户享受和体验美食提供了便利。如今，无论是储值卡、到店付、全景地图、店铺统计等创新技术产品的陆续上线，还是商户线上化解决方案、完善的消费者体验场景的构建，都体现出百度糯米给O2O生活服务领域注入新的玩法和血液。同时，加上双12火锅节、三七女生节、517吃货节等声势浩大的造节营销，百度糯米打造尊享服务和一站式生活服务平台的形象正在日益深入人心。
有业内人士认为，一个有责任心的企业不仅仅是拿钱讨好消费者，更要承担起相应的社会责任。能力多大，责任多大，在用户核心诉求上花更多的心思，走出一条差异化的路线，一直是百度糯米在努力的方向。
