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QQ音乐与CMC合并 腾讯将成数字音乐行业霸主?

发布时间:2016-07-18 08:36:37  来源:凤凰科技 马晓宁   背景:

数字音乐市场

  在经历了版权大战、最严版权令、以及KAT三足鼎立后,中国的数字音乐产业终于迎来了变局:7月15日,中国音乐集团(China MusicCorporation,简称“CMC”)和腾讯集团共同宣布,已达成共识,QQ音乐业务与CMC进行合并。

  至此,在中国数字音乐市场排名前三的平台酷狗、QQ音乐、酷我从此成为一家人。此前就拥有CMC16%股权的腾讯集团此次取得了新音乐集团的绝对控股权,占股达到60%。

  霸主地位

  尽管互联网音乐领域长期以来处于多方混战的局势,但此次合并之后,新音乐集团将会在用户数额和版权曲库方面成为绝对的霸主。根据艾媒咨询的数据,酷狗是中国最大的移动音乐服务,市场份额为28%;QQ音乐排名第二,份额为15%;酷我音乐以13%份额位居第三。三者相加,市场份额已经过半。

  从版权方面来说,腾讯数字音乐也将成为国内最大的版权拥有者。相关资料显示,腾讯拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权,正版曲库达到1500万首。而CMC的独家版权也多达20余家,拥有正版歌曲数量近2000万首。这一年来异军突起的阿里音乐,正版歌曲数量只有250万首。两家联手,在数量上称霸国内数字音乐界已经轻而易举。

  未来发展

  今年5月的时候,《华尔街日报》称CMC一度尝试在美国上市,募资在3亿~6亿美元之间,由高盛集团和摩根士丹利操盘。后来随着美股上市的流媒体音乐公司Pandora第一季度财报净亏损2890万美元的消息传出,CMC也不再被北美投资者看好,上市最终化为泡影。

  此次腾讯与CMC交易完成后,整个新集团的音乐业务整体估值为60亿美元,与此同时腾讯也将全力支持合并之后的公司发展,为IPO寻找机会。

  虽然旗下三个品牌将会保持独立发展,但是新集团内部的产品定位区分不明显、业务重合性较高的问题仍然存在,因此集团上市并不会立刻重启。腾讯公司或将所动作。按照多方猜测,CMC与QQ音乐的版权库可能会打通,业务和人员可能会进一步优化。

  在国际上流媒体商业模式长期处于不被看好的情况下,在这个时候北美上市显然是不明智的选择。据媒体报道,今年QQ音乐数字专辑总销售额已经破亿。随着版权付费用户的提升,在半年至一年之后,新音乐集团会获得更大的估值,上市融资也才会更有效率。

  行业发展

  根据腾讯公司对于上市的诉求,新音乐集团首先要做的就是要打通曲库,推动付费进程。另外,“相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾”,加快构建音乐生态圈也是新集团下一步的重要举措。与此同时,行业也会随之迎来新的变革。

  推动版权付费进程

  2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求7月31日前各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。业内人士认为,此举是为推进音乐有偿下载所做的前期铺垫。但是在音乐行业竞争激烈的情况下,许多平台即使付出了高昂的版权费用,但是为了得到尽可能多的用户仍然要亏本引流,会员收费等等入不敷出,整个市场的付费意识仍然相对薄弱。

  版权付费对于想要IPO的新音乐集团来说是最快的商业变现模式。这次出任腾讯新音乐集团总裁的谢国民,一个月之前就在一个公开论坛上表示,中国数字音乐将进入付费时代,在三到五年之内,中国将变成全球最大的付费数字音乐市场。凭借自身的曲库优势和用户优势推动版权付费进程理所应当。

  远未高枕无忧

  虽然看似处在垄断地位上,但新音乐集团仍面临隐忧。

  从版权上看,一般来说平台拿下版权方唱片授权后,有义务将版权继续分发,此前QQ音乐向网易云音乐达成和解,网易云音乐得到QQ音乐转授的150万首歌曲就是出于此类原因。在其他平台得到转授的版权后,产品定位、用户体验仍然影响新音乐集团下一步发展的关键。

  此外,阿里音乐虽然在业务体量上暂时相形见绌,但是背靠巨头,仍然有很大的发展空间。与其他平台模式不同的是,阿里音乐追求的是要打通音乐产业上下链条环节,将音乐事业延伸到泛娱乐领域做粉丝经济和产业经济。二者看似不在同一个竞争维度上,但是随着在线音乐产业的发展,O2O演出、粉丝经济等迟早会成为腾讯构建音乐生态必不可缺的环节,新一轮的争锋其实并不遥远。

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