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《今夜百乐门》上演黑马逆袭,金立式植入营销创完美范式

发布时间:2016-12-15  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  随着四大天王之一的黎明惊喜压轴,金立M6《今夜百乐门》迎来了第一季的完美收官。凭借着众多让人眼前一亮的标签,金立M6冠名的《今夜百乐门》可谓上演了一场黑马逆袭,获得了口碑与收视的双丰收。而金立在节目内外的娱乐营销更是创下了品牌传播的完美范式,场景植入、口播植入以及内容植入让人眼花缭乱。创新的营销方式不仅赢得了产品声量的最大化,让金立M6安全概念深入人心,同时也将品牌跨界玩出了新的高度,开创了娱乐营销全新的视角。

    创意场景植入,无处不在的品牌元素

  与大多数综艺节目都是一个场景到底不同,“一群人,7个场景,每人数个角色,演10场左右的场景喜剧。”是《今夜百乐门》最大的节目特色。因为每期节目都需要多个场景的频繁转换,所以给金立M6的产品露出提供了更加广阔的场景植入空间。

  在12期节目几十个场景里,金立M6都以场景中显著的构成元素出现,《低价航空》中的机舱、《青岛大姨》中的电梯、《送你走专车》中的汽车……几乎剧中的所有场景都能看到金立M6的亮相,极具辨识度的品牌露出十分抢镜。其实仔细观察就会发现,金立M6的每一次场景植入都从实际生活出发,经过了极为用心的搭配和设计,与场景的结合浑然一体。比如带金立笑脸logo的购物袋,机舱座椅靠背上的头部枕片,这些细节都与日常生活场景一一对应,使观众会自然而然的产生代入感。

  除此之外,金立M6也成为了节目明星、卡司表演的必备道具。你看或不看,我就在那里,你认认真真看戏,我安安静静打广告,恰如其分的出现在各个角落而毫不违和,不露声色的营造出了一种无处不在的品牌氛围。

    花式口播植入,打真正走心的广告

  除了场景植入上的悉心打磨外,《今夜百乐门》中的经典花式口播环节也屡次成为节目亮点。区别于以往单纯的浅层合作模式,《今夜百乐门》中采用了多种充满魔性的创意口播形式。让人“耳前一亮”的广告不仅成为节目的“吸睛”利器,也更生动的传达了品牌诉求。其中,主持人金星的“金姐做人做事安全第一,就像金立M6手机”已经形成了洗脑式的植入效果,让人印象深刻。

  而在金立M6《今夜百乐门》最经典的嘉宾提问环节中,金星与明星之间的互动更是把这种口播套路玩到了极致。比如金星提问邓紫棋“上我们这个节目,每个人都要经历什么,你知道吗?”,邓紫棋以“金立M6啊”机智对答。又或是敢于自黑的小沈阳刚戏称:“我脸的分辨率比较高有没有”,金星就会见缝插针:“就像金立M6的屏一样。”这样无缝对接的广告植入堪称教科书式的娱乐营销,实现了品牌与产品的多重曝光。

    深耕内容植入,诠释“润物细无声”完美效果

  金立集团副总裁俞雷曾表示,金立的营销风格,不是靠预算多取胜,而是靠优质内容和营销创新。优质内容要想真正打动目标受众,内容和品牌调性要保持一致,超越内容与品牌信息 “格格不入”的硬性植入。用“润物细无声”的方式将品牌信息植入到受众的内心,这才是内容营销的高段位选择。依托《今夜百乐门》场景剧的优势,金立将品牌与产品深度定制,通过内容驱动达成了与节目的完美融合。

  在场景剧《时尚的秘密》中,金立M6更是成为了贯穿始终的主线,并借助于此深度剖析了娱乐圈、时尚圈对手机隐私安全的关注,在创造笑点的同时不断将金立M6“内置安全加密芯片”的产品核心利益点传递给观众,让人过目不忘。与此同时,金立还趁热打铁精心制作一条视频,将《时尚的秘密》中深度植入视频素材与《今夜百乐门》十二期所有明星素材进行混剪,形成了众星站台的气势,再次阐述了隐私安全的重要性。

  这些极致的内容植入大多是金立团队的自己原创,或是与导演组密切沟通的结果。事实证明,创新的深度植入模式不仅没有引起反感,相反还激发了受众的好奇心和共鸣点,让消费者在娱乐营销中建立起了广泛的品牌认知。在优质内容的驱动下,通过品牌与节目内容的强捆绑,实现产品与营销的强关联,进而达到1+1>2的营销效果。

  《今夜百乐门》在综艺节目上的创新给用户带来了更高的观赏价值,金立M6的营销策略则为品牌传播打造了一个完美范式。在《今夜百乐门》的舞台上,金立用一场经典的娱乐综艺营销秀演绎了品牌植入的正确姿势,而这或许只是“金立式”营销战舰起航的开始,未来还有哪些玩法值得大家期待。

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