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脉脉广告语暗藏玄机 脉脉2018年上市在即?

发布时间:2017-08-07  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  近几年,随着全球经济发展不振,资本市场下行,中国知名互联网公司上市的消息越来越少。但是,近期爆出了国内互联网公司搜狗即将赴美上市的消息,一时间吸引了TMT行业从业者和诸多财经、科技媒体的关注,“搜狗何时上市”这中国互联网十大未解之谜之一,终于要解开了。

  与此同时,笔者还注意到了另外一家国内互联网公司隐藏的动态。

  在7月31日搜狐宣布旗下搜索业务子公司搜狗将在美国首次公开募股(IPO)的同时,一场名为“洞悉职场万象”的事件营销在北京、成都、杭州、上海、广州、深圳等多地掀起。

  8月1日,位于北京望京地区的SOHO大厦被多辆贴有“洞悉职场万象”广告的大巴车包围,在大巴车身诸多文案中,最醒目的莫过于“我司今年能上市吗?我司通常是明年上市啊”的“神回复”。

  而据了解,“洞悉职场万象”的事件营销系由国内职场社交平台脉脉联合摩拜单车(杭州)、新潮传媒、嘀一巴士共同发起的。

  结合近期脉脉的迅猛发展,不免让人怀疑,脉脉是不是正在释放明年上市的信号?

  据不完全统计,包括第三方数据研究机构艾瑞、国内知名商业杂志《互联网周刊》、第三方移动推广数据分析平台ASO100等先后发布的数据报告显示,脉脉已经于2017年成功超越其最有力的竞争对手,被微软以262亿美元巨资收购的LinkedIn的子公司领英中国,成为中国职场社交领头羊。

  在数据上,脉脉在中国市场超越领英已经成为既定事实,尽管背靠母公司LinkedIn的领英中国拥有资本和品牌声誉的优势,但是由于本土化乏力导致的业务进展缓慢,领英中国已经在这一轮中国职场社交领头羊地位争夺战中败下阵来。

  在战胜领英后,脉脉迅速推出“洞悉职场万象”这一事件营销,并将“我司今年能上市吗?我司通常是明年上市啊”这样的字眼展现在公众的视野当中,不免令人生疑,上市难道是脉脉战胜领英后的下一个阶段性目标?

  超越了领英中国,脉脉面前就已无对手。不断的巩固市场地位,于是在国内或境外上市,不失为脉脉方面可以付诸实践的一件事情。或许,曾参与过搜狗创业,又毅然离开搜狗的脉脉创始人林凡,内心早已为脉脉上市做着规划。

  远的不说,从脉脉近期频繁的动作中就可以嗅出这家公司的志向,绝非是超越领英中国这么简单。林凡曾说,“不认同职场社交小而美的说法”。他坚信,拥有十四亿人口的中国市场也可以诞生LinkedIn一样的职场社交巨头。

  从脉脉的用户角度来看,脉脉搭建起的关系链有助于获取一度人脉和二度人脉,并通过人脉推荐、公司、学校、职位等不同维度找到靠谱伙伴。除了“找人办事”这个初衷以外,脉脉的用户更愿意在职场社交上花费时间、精力,既可以刷一、二度人脉的实名动态,也能围观匿名八卦,加上行业头条和职场进阶等内容,于是脉脉在用户日均使用时长方面强势碾压依然“工具化“的领英也就成为了必然。

  脉脉掌握着海量用户、公司主页、工作职位等数据,不仅可以帮助企业了解竞争对手的口碑情报、为投资人摸底初创公司提供参考,而且长期来看,可以用大数据方式把所有职场相关的各种元素呈现出来,从中洞察经济发展的规律,创造更多新的市场机会。

  脉脉还覆盖众多行业的领袖、高管和精英人士,在快速挖掘和精准触达目标用户达成商业合作方面,可以说是国内罕有的具有精准营销功能的平台。从用户、KOL、内容、特别策划到广告,从开屏广告引流、直播互动传达信息、定向广告促进销售转化到社交口碑自传播,脉脉已经形成了一套系统化的营销打法,让企业可以更加有效的推广品牌与产品。

  脉脉曾先后为甲骨文、阿里巴巴、爱奇艺、滴滴、搜狗等知名企业完成了雇主品牌塑造,今年七月爱彼迎、快手、暴风科技等12家独角兽企业更是在脉脉“职播”中举行雇主品牌活动,吸引了数百万用户点击观看。

  据媒体之前报道,脉脉已经围绕Profile延伸出了覆盖广告、会员、招聘、金融、教育、SaaS等领域的变现场景。以金融为例,脉脉在实名制认证的基础上打造了职业信用生态体系,并与去哪儿、蚂蚁金服、自如等平台合作,应用于征信、消费金融、生活服务、资料验证的方方面面。

  不仅如此,脉脉将被视为私有资产的人脉变成公共资源。受益于半开放性特征,用户为了高效获得更多人脉从而购买会员服务。目前,脉脉会员包括企业家会员、职场商务版、职场VIP版等不同选项,适应用户不同层次的人脉拓展需求。C端会员费用从每个月58元到每年1880元不等,企业家会员年费为16800元,据悉,目前的脉脉会员整体营收已超去年同期数十倍。

  无论是用户层面的名片价值还是商业层面的精准服务价值,脉脉创新的市场表现已经预见了这家数字化人脉独角兽企业的美好未来。

  在中国互联网起起伏伏这些年里,林凡早已学会了和时间做朋友。作为王小川曾经的亲密战友,林凡更是深谙“专一匠心”的成功之道。至于脉脉是否于2018年上市,我们暂时无法得到确切的说法,但可以确定的是,脉脉扩张的雄心已露。

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