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一碗“眷村酱面”撬动半个台湾娱乐圈,网易严选又刷屏了!

发布时间:2018-02-01 13:42:29  来源:互联网    背景:

  味道,是一台时光机,一吃到就会带我们立刻回到那个熟悉的环境里。

  近日,台湾金牌电视制作人@王偉忠 的一则视频在微博火了,仅凭“一碗面”牵出了两岸用户的思乡情结,蔡康永、阿雅、大S等众多台湾艺人纷纷参与互动转发,其背后的品牌方网易严选,也再次成为这一波春节营销中亮眼的焦点。

  精通于创意营销的网易严选,这一次恰如其分的抓住了春节前广大游子归乡的心,巧妙的利用食物作为情感链接,借助于平台方微博的强大流量及营销优势,联手谱写了一曲年底营销大戏。

  金牌电视制作人王伟忠倾情出演

  唤起“你最思念的家乡味道”

  在网易严选的这则视频中,以主角王偉忠自述的口吻,将“家的味道”以平淡朴实却饱含深情的方式娓娓道来,从腊排骨回忆起《康熙来了》摄影棚,从酱拌面想到眷村老家,味道成为记录人生的时间轴,将众多用户缓缓带入到了属于自己的回忆情景里。

  相比其他品牌的疯狂促销,强调品质的网易严更选倾向于以一种传统的人文情怀去感动消费者,就像视频里说的:很多事情会把人们分开,但吃一口家乡的味道,你就会发现有些人有些事是无法被分开的。

  在这则视频中,我们看到,网易严选牢牢的抓住了春节营销的关键词:生活、家乡、记忆,与用户建立起最温情的情感共鸣。截至目前,这则视频获得了近百万的播放量,其衍生话题 #味道,是台时光机# 一跃成为微博爆点热门话题,引发海量用户参与转发、评论,足见其影响力度。

  明星团VS微博大V实力圈粉

  全方位助推品牌最大化曝光

  这次网易严选的春节营销,以台湾眷村酱面为着力点,将食物的味道推至饮食文化的高度,加强了两岸文化的交流,同时也带动了众多台湾艺人的积极参与。

  微博视频发出后,@蔡康永 @大S @陈汉典 @阿雅 @伊能静 @郭晓冬 等明星艺人纷纷转发并发表评论,强大的明星效应带动粉丝进行多圈层传播。可以说,网易严选靠着一碗面撬动了半个台湾娱乐圈。提到家乡的味道,每个人都有聊不完的美味和记忆。

  作为本次营销活动的平台方,微博给予了大力度的资源支撑,在热门话题、发现页banner、KOL曝光、品牌热推等渠道上助力优质内容的曝光,汇聚站内外资源实现目标用户群的精准推送,联合网易严选再度打造新媒体互动营销的标杆式范例。

 

  坐拥月活用户3.76亿的微博巨大流量优势,联合明星大V的粉丝效应,网易严选在春节前夕展开深度内容营销,将品牌理念与优质产品自然融入视频和话题内容中,触动游子们对于家和团圆的情感,进而加深与品牌的深度互动。

  #味道,是台时光机# 火爆微博背后的支撑?

  创意与内容双向驱动

  除却创意手法的加持,精良暖心的内容是这次网易严选胜出的法宝。

  从内容上看,以 #味道,是台时光机# 为主题的视频和话题,都足够用心,使得这次品牌传播能够打动目标圈层,进而最终实现了跨圈层的大众传播效果。

  离家在外,最想念的,就是曾经熟悉的味道。

  微博高关注度话题的设定,透露出网易严选对用户的深刻洞察。一个成功的营销案例,固然要博眼球、增加用户的粘性,但要想成就品牌,它需要满足更高的要求:能够与消费者产生情感上的沟通,让消费者与品牌精神产生共鸣,从而实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。

  在春节前夕的浓厚氛围的烘托下,网易严选联合微博策划本次互动活动,与消费者进行深入沟通,唤起人们对于味道的感知,进而重温记忆,造就了一场温情十足的品牌营销。归乡、思念、团圆,都寄托在了这一刻的味蕾上,再度拉近了品牌与消费者的距离,既使得营销直击人心,也提高了品牌好感度,实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。

  快过年了,不管多远,回家吃顿饭,和家人一起过个年。

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