信息无障碍通道
您的位置:首页>>互联网

破解品牌营销难题,国双知识图谱“大显神通”

发布时间:2021-02-26 10:52  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  当前,大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展,加速了各领域数字化、智能化转型升级的步伐,随着人工智能行业从感知智能向认知智能时代迈进,数字营销也将迎来全新的发展阶段。认知智能是在感知智能之上,提高了AI的理解分析能力,可以更好地赋能企业数字化、智能化转型。

  从感知智能到认知智能,知识图谱是关键一步,机器能够通过知识图谱挖掘隐性关系,洞察难以发现的关系和逻辑,用于最终的业务决策,帮助企业实现商业智能。而作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双知识图谱已经在多个行业落地应用,为企业带来了巨大的经济效益。

  国双知识图谱是一款整合了知识抽取、知识存储、数据分析、可视化展示和智能应用等能力的一站式知识图谱模块,对结构化和非结构化数据进行融合和管理,消除分散的数据孤岛,形成统一的多维度知识图谱,为业务应用提供基础的图谱查询能力和复杂的图谱分析计算能力,实现对知识信息的快速流动和共享应用。

  那么国双知识图谱到底是如何赋能品牌营销决策,助力品牌实现商业决策流程智能化的呢?下面我们就以某世界500强企业旗下的奶粉品牌为例,看看国双是如何通过知识图谱等技术助力企业实现数智化转型。

  依托知识图谱技术,构建行业知识库

  小红书由于有着庞大且具有消费能力的母婴人群,是国内母婴品牌营销推广的重要土壤之一。在此背景下,该奶粉品牌面临着小红书平台声量未达到行业领先,品牌口碑缺乏维护等一系列痛点。

  为了更好地帮助该奶粉品牌聚焦小红书平台母婴群体,提升产品曝光,净化品牌口碑,国双根据其数据现状,基于奶粉行业内容营销等业务数据的积累,依托知识图谱技术,构建了奶粉行业知识库。该知识库覆盖30+核心品牌(共约140个品牌)、5级标签层级、200+奶粉产品特征、600+内容口碑标签、10+历史投放策略、60+个场景、30w+主流媒体内容文章,能够快速应用到各种场景,赋能投放决策、负面预警、产品优化以及品牌内容创作。

  那么这样庞大的奶粉行业知识库是如何构建的呢?国双第一步先基于品牌内部数据构建产品基础标签,比如品牌、系列、版本、配方等;第二步基于外部社交媒体内容数据,利用大数据技术获取并处理,构建产品口碑标签体系,比如版本评价、配方评价等。最后将二者融合打通,统一构成产品知识库的标签体系。

  在奶粉行业知识库的基础上,基于消费者链路积累的数据,国双就可以帮助品牌建立奶粉行业营销全链路标签体系,指导品牌营销、销售、服务等不同阶段的决策,比如在广告投放业务中积累的标签可用于指导后续广告精准投放;在内容营销业务中积累的标签可用于指导后续内容产出、KOL选择、人群圈选;电商的销售数据可以丰富客户、商品的标签等。

  智能化数据挖掘赋能营销全流程,多维度提升品牌声量

  在此项目中,国双正是通过搭建好的奶粉行业知识库,深度挖掘了数据背后的价值,帮助该奶粉品牌获取了消费者偏好、主竞品受众特征等一系列关键洞察,进而赋能内容产出、KOL选择、人群圈选、效果追踪及优化等营销全流程,大幅提升了其在小红书平台的品牌声量。

  首先是在内容决策方面,国双通过智能化语义分析深入洞察行业内容热点风向,多维度指导内容创作,有效触达目标客群;其次是在传播决策方面,通过质量评分体系甄选行业优质达人,借助传播组合多元化覆盖小红书流量入口,输出品牌价值;最后是在优化及效果跟踪方面,数据监测与优化调整配合寻找最佳沟通方式,提升品牌沟通效果,助力提升营销效能。同时定期进行口碑监测并及时响应平台负面,流程化分级处理,巩固品牌口碑。

  凭借奶粉行业知识库进行智能化数据挖掘,赋能品牌营销决策及优化,国双最终帮助该奶粉品牌以低于市场平均水平的预算获得了千万级自然曝光,并达到了行业平台声量 TOP1,品牌口碑和知名度得到大幅提升。

  数据智能时代,大数据和人工智能等技术已经成为企业增长的重要驱动力,而国双在知识图谱等重点技术领域的布局和深耕,也正在为客户创造价值。目前,国双知识图谱技术已经在营销、油气、工业互联网等多个领域实现了落地应用。未来国双还将进一步发挥在大数据和人工智能领域的优势,持续助力客户数智化转型成功。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
夯实存储之“基”,深信服EDS存储重新定义可靠性
无论是硬盘固件bug,还是人为删除,数据丢失会对用户业务造成极大影响。
日期:07-20
VERTU手机维修服务点_威图手机总部认证售后地址
VERTU手机以打造非凡珍品为主,致力于领航全球奢华手机市场,在2008年便进入中国市场。
日期:07-20
TCL电视怎么看东京奥运会,快装好这个软件免费看奥运会
TCL作为老牌电视,销量一直都不错,不少朋友家里的电视都是TCL,毕竟大品牌各方面都有保障。
日期:07-20
荣耀智慧屏怎么看东京奥运会,大屏看奥运会只需要这款软件
荣耀智慧屏以超高的性价比,赢得了很多消费者的信赖,虽然暂时不能升级鸿蒙2.0系统,但是丝毫没有影...
日期:07-20
华为智慧屏看东京奥运会方法,智慧屏看奥运会最简单方法分享
华为智慧屏7月底将要发布几款新品,分别为智慧屏S55 Pro、智慧屏X75、智慧屏V98,一定有不少朋友会...
日期:07-20
博尔捷数字科技集团荣获“WRE年度最佳人力资源管理软件服务商”奖项
2021年7月13日,由WRE World Retail Elite主办的零售消费品行业人力资源管理活动-“WRE人力资...
日期:07-20
雅迪电动车秉持“绿色科技出行”理念,打造全新健康出行生活方式
近年来,低碳消费、绿色出行成为越来越多人的选择。作为两轮电动车的领航者,雅迪坚持以消费者为中心,...
日期:07-20
升级公路货运业务!看货拉拉怎么样使货主和司机双赢!
公路货运是物流产业的重要组成部分,由于公路货运具备了便捷、高效、实惠等优点,因此一直以来都是...
日期:07-20
牛账网—职场焦虑下,用陪伴点亮财会人职业人生
在快节奏的生活环境下,职场需求瞬息万变,职业焦虑在所难免。焦虑的产生往往是自我对生活和工作有...
日期:07-20
王凯代言一嗨租车首支TVC上线 男神气场尽显
男神气场是什么?有人说是令人心动的气质。7月17日,一嗨租车代言人王凯在一支广告片中实力诠释男神...
日期:07-19
对比腾讯开心鼠英语、叽里呱啦测评,斑马英语这几点打动了我
目前随着教育改革的深入,英语教育也从原来的“哑巴英语”向着听说读写等综合素养提升。...
日期:07-19
魅族公开驾驶状态检测专利,可在发生事故时为救援工作提供便利
IT之家 7 月 19 日消息 魅族在今年 3 月份宣布推出 Flyme For Car 车载系统,并表示正在有序开发中...
日期:07-19
雅迪电动车“领跑全球”销量的背后是技术攻坚
近日,据雅迪控股在港交所公告,雅迪集团预期于本期间所录得的纯利将较去年同期增加不少于约40%。雅迪...
日期:07-19
上市即热销!雅迪电动车一经上市便获市场青睐
近年来,随着绿色出行的理念深入人心,电动两轮车成为人们户外出行的必备工具。而在电动两轮车市场,由...
日期:07-19
IEAE广州电子展预登记开启,诚邀全行业共赴秋季采购盛会
2021年4月12-15日,由商务部外贸发展事务局、广州市贸促会、广东潮域展览有限公司主办,中国国际商...
日期:07-19
百度智能云人工智能精英培训班招生简章
根据《国务院关于印发新一代人工智能发展规划的通知》,推动人工智能科技兴国战略,百度已经构建了...
日期:07-19
2022秋招提前批开启,慕课网助力广大学子备战秋招!
2022届秋招提前批已全面启动。
  7月至10月是一年一度的火热秋招季,对于应届生来说秋招是开...
日期:07-19
划重点!作业管理又立新规,这点跟老师家长都密切相关
孩子的教育一直是社会关注的重要话题。此前,江苏一名家长退出家长群的事件引来全民关注,无数家长为...
日期:07-19
2021全国人工智能师资培训走进北理工,百度飞桨助力高校教师提升AI能力
7月17日,近百位来自全国各高校的教师齐聚在北京理工大学,以学生的身份开启了为期两天的AI学习之旅...
日期:07-19
监控易:中石油某单位跨区域多地数据中心一体化监控运维方案
中石油某单位为国内知名企业,近年来业务规模稳步增长,盈利能力快速提升。该公司在北京及全国其他...
日期:07-19
  专栏介绍
爱萌妮儿 的专栏
爱萌妮儿发表的文章