近日，中国电动汽车百人会携手里斯战略咨询，共同揭晓了一项针对年轻消费者群体新能源汽车消费趋势的深度调研报告。这份名为《新能源汽车消费洞察与预测（2024-2025）》的报告，通过里斯咨询独特的消费者心智调研模型，揭示了年轻一代在新能源汽车领域的消费偏好与核心价值，为整个汽车行业提供了宝贵的战略指导。
尽管全球及中国汽车市场已步入存量竞争阶段，但新能源汽车领域依旧展现出蓬勃生机。据报告预测，到2025年，中国新能源汽车销量（含出口）有望达到1650万辆，同比增速维持在30%，国内市场渗透率将突破55%。展望2030年，这一渗透率更是将超过70%，预示着新能源汽车市场在未来几年将持续保持强劲增长势头。
报告提出了两大核心战略建议。首先，企业应致力于开创新品类，基于消费者对汽车品类的分化逻辑和关注因素，精准识别并把握市场中的心智空缺。在新能源时代，汽车的设计、功能及应用场景均拥有更多可能性，企业应聚焦于细分且差异化的场景，如家庭出行、年轻悦己等，以独特的产品定位赢得市场。例如，理想汽车便成功开创了“豪华六座智能电动SUV”这一全新品类。
其次，加速出海成为另一大战略要点。借助全球品牌的更高心智势能，企业不仅能够提升海外市场的竞争力，还能反哺中国市场，增强品牌势能和销售业绩。报告指出，中国新能源产业链在成本与技术方面均具备显著优势，相较于欧美领先2-3代，三电、智驾等领域的专利占比超过60%。因此，中国新能源汽车品牌完全有潜力成为新能源时代的“合资主导者”。
里斯战略咨询的专家强调，新能源汽车的兴起不仅是技术层面的革命，更是消费者认知层面的深刻变革。车企需以品类思维重新构建竞争逻辑，通过技术平权、场景细分以及品牌势能的提升，在消费者心中树立起独一无二的差异化形象。
作为全球战略定位咨询领域的佼佼者，里斯咨询在汽车产业深耕超过60年，凭借“品类创新”理论助力众多企业突破增长瓶颈。从燃油车时代到新能源与智能驾驶时代，里斯咨询始终站在中国汽车产业变革的前沿，成功助力长城、奇瑞、小鹏等领军企业，在激烈的市场竞争中确立起独特的战略性优势。
此次合作，里斯战略咨询与中国电动汽车百人会将进一步深化协作，共同推动中国汽车品牌的融合创新，助力中国汽车企业在全球舞台上建立起战略优势。
