全球可穿戴腕带设备市场在2025年第一季度呈现出强劲的增长态势，据Canalys最新数据显示，该季度出货量达到了4660万台，同比增长了13%。这一增长主要得益于去年同期的低基数效应以及市场需求的显著回升。在整体市场中，基础手环、基础手表以及智能手表三大品类均实现了增长，共同推动了市场的扩张。
值得注意的是，小米在这一季度中表现出色，重新夺回了全球可穿戴腕带设备市场的榜首位置。这是自2021年第二季度以来，小米首次在该市场排名第一。小米的成功主要归功于其广泛且多样化的产品组合，以及通过HyperOS实现的设备间更强的整合能力。小米不仅在小米手环和红米Watch系列中引入了新颖的设计和增强的数据功能，还将这些丰富的功能下放到了更亲民的价位段，从而提升了整体产品的价值。小米在新兴市场中的定价策略以及多品类协同的战略也为其增长提供了有力支撑。
苹果在这一季度中位居第二，其Apple Watch的出货量同比增长了5%，达到了760万台。尽管增幅稳健，但苹果的策略相对保守。2025年是Apple Watch推出十周年，预计苹果将在下半年通过一系列新品更新来重拾增长动能。苹果将继续依托其成熟且以健康为核心的生态系统来保持竞争优势。
华为则稳居第三位，出货量同比增长了36%，达到了710万台。这主要得益于GT和Fit系列的稳定表现，以及华为健康App在全球范围内的加速推广。华为的生态战略正在逐步从中国拓展至海外市场，通过构建闭环健康生态系统来提升用户体验。
三星在这一季度中的表现同样亮眼，出货量同比大增74%，达到了490万台。这主要得益于三星的“双轨制”战略：一方面通过大众产品在新兴市场中扩大用户基础，另一方面则通过智能手表保持其在发达市场的高端定位。
佳明（Garmin）位列第五，出货量增长了10%，达到了180万台。佳明通过差异化产品组合以及全新Connect+平台的推出，成功提升了老用户的复购率和单价水平。这一战略使得佳明在竞争激烈的市场中保持了稳定的增长。
Canalys研究经理陈秋帆表示：“随着硬件盈利空间的持续收紧，可穿戴腕带设备市场正在从‘硬件驱动’向‘生态驱动’转型。厂商们正在加快平台和服务的开发，以提升用户留存并推动可持续营收。在中国市场，小米和华为都在通过各自的方式深化设备集成和用户参与，构建闭环生态系统。而在全球范围内，一些以设备为重点的厂商也在将服务放在首位，通过订阅服务来提高用户价值。”
陈秋帆还补充道：“厂商在推出新品时，必须在创新功能与核心卖点之间取得平衡，以真正激发消费者需求。根据Canalys在欧洲进行的一项消费者调研显示，价格、电池续航和健康监测是消费者选购可穿戴腕带设备时最重要的三大因素。许多新功能对于消费者而言较难评估，导致品牌间的差异化变得模糊。因此，厂商需要在创新与传统功能之间找到平衡点，以满足消费者的实际需求。”
展望未来，可穿戴手环市场的竞争将越来越集中在生态系统实力与服务深度上。健康监测、健身指导等核心应用场景将持续优化，设备间的无缝连接以及基于订阅的服务模式将成为提升用户粘性、推动可持续收入增长的关键。随着市场教育的深入和设备普及率的提升，软件能力和生态整合将逐渐释放更高的附加价值，厂商的差异化优势也将更为明显。
