在当今的汽车市场中，价格战如火如荼，而中国品牌却逆流而上，纷纷推出售价破百万的豪华车型，如尊界S800、仰望U8L及极氪9X等，展现出不凡的雄心壮志。
这些中国豪车在产品和品牌层面，是否真正触动了目标消费者的心弦？它们还有哪些提升空间？从产品角度看，这些车型不乏亮点，如智能追光系统，能根据需求调节灯光方向，以及代客充电功能，巧妙解决了充电时的尴尬。然而，一些创新功能似乎过于追求新颖，如隔空关门、手势召唤及滑动操作隐私玻璃等，虽然技术先进，但实用性存疑，有时反而增加了用户的操作负担。
相比之下，清晰明确的物理按键更能减少用户的思考成本，对于购买这类车型的消费者而言，他们往往更希望操作简单直观，而非过度依赖复杂的智能系统。接近5.5米的车长虽然彰显气场，但在日常使用中却带来了诸多不便，尤其对于自驾用户而言，大尺寸车身限制了灵活性，多数情况下需要配备司机。
同时，为满足前排乘客的娱乐需求，联屏设计应运而生，但这种设计却在一定程度上限制了车辆的整体美观性，给人一种堆砌配置的感觉。在产品层面，中国豪车虽然展现出强大的创新能力，但在化繁为简方面仍有待提升。
品牌层面同样值得关注。购买豪华车的消费者不仅看重配置，更看重品牌所传递的价值观。然而，在诚实谦逊方面，中国高端品牌仍有提升空间。以尊界S800为例，虽然发布会上展示了对宇宙和科技的向往，传递出创新进取的价值观，但在某些细节上却显得不够得体。如宣传的一键清除用车痕迹功能，除了清除导航、通话和行车记录仪信息外，还能清除车上的香水味，这一说法容易引发粗俗联想，影响品牌形象。
发布会上拉踩竞品、内涵友商的行为也时有发生，这种不谦逊的风格并不利于征服高端用户。中国品牌在冲击高端市场的过程中，应更加注重品牌形象的塑造，传递出积极正面的价值观，如进取、诚信和谦逊等。
总之，中国品牌在电动化、智能化方面的领先优势为其冲击高端市场提供了宝贵机遇。然而，要真正打造中国豪华品牌，还需在产品品质和品牌价值观上下足功夫。只有这样，才能赢得消费者的认可和信赖。
