在中国汽车市场，奔驰、宝马、奥迪（BBA）曾长期占据高端地位的象征，它们代表着尊贵、品味与成就。然而，这一格局正在发生深刻变化，国产新能源汽车品牌正以惊人的速度崛起，对BBA构成了前所未有的挑战。
面对国产新势力的强劲势头，BBA不得不采取降价策略以维持市场份额，但这一举措似乎并未能阻止用户流失的趋势。更令BBA担忧的是，消费者的观念已经发生了根本性转变。曾经被视为身份象征的豪华品牌光环，如今正在逐渐褪色。智能化、高性能以及高性价比，成为了新时代消费者定义“新豪华”的关键要素。
国产新势力的高端车型，如理想L7、问界M9、小米SU7 Pro等，凭借卓越的智能化体验、出色的续航能力以及优异的驾驶感受，直接挑战了BBA的传统豪华定位。数据显示，蔚来汽车的用户中，有高达48%的比例来自于BBA品牌的增换购，部分车型这一比例甚至超过了56%。这意味着，曾经忠诚于BBA的消费者群体，正在大规模转向国产新势力。
在智能电动车时代，BBA的产品逻辑显得格格不入。它们的电动车在智能化体验上明显滞后，且由于过度依赖传统供应链，导致产品更新速度无法与国产新势力相匹敌。例如，宝马iX3、奔驰EQC等车型的智能化水平，甚至不及价格仅为十几万的比亚迪海豹。
相比之下，国产新势力则凭借软件定义汽车的核心竞争力脱颖而出。小米SU7搭载的HyperOS车机系统流畅度远超BBA车型，车机生态与小米手机、平板、耳机等设备无缝连接，构建了智能化的生态闭环。而问界M9的华为鸿蒙座舱更是将BBA的车机系统远远甩在身后。在语音识别、车载应用、智能驾驶等核心功能方面，国产品牌全面领先。
随着国产新势力在智能化、动力、续航以及舒适性等方面的全面超越，BBA的品牌溢价正在迅速崩塌。越来越多的年轻消费者开始理性看待汽车消费，不再盲目追求品牌效应，而是更加注重产品的实际价值。
在当前的经济环境下，消费者对“豪华”的定义也在发生变化。花费50万购买一辆缺乏智能化、驾驶乐趣的BBA车型，仅仅为了一个品牌LOGO所带来的身份象征，已经让许多消费者感到不值。他们开始质疑，购买BBA究竟是为了追求真正的豪华体验，还是在支付不必要的“智商税”。
