抖音电商近期揭晓的2025年荔枝消费趋势报告显示，今年夏季该平台荔枝销售情况尤为亮眼，特别是广东荔枝的订单量实现了显著增长。据统计，从5月20日至6月25日，广东荔枝在抖音电商的订单量较去年同期激增1509%，单品销售规模与增长速度均处于行业领先地位。其中，茂名作为广东荔枝的主要产地，其荔枝订单占比接近七成。
得益于今年的荔枝大丰收，广东荔枝的产量较往年平均增长了超过50%。茂名更是被誉为“中国荔枝第一城”，数据显示，全球每五颗荔枝中就有一颗源自这里。茂名市共有85%的农户投身于荔枝产业，整个产业链的价值超过110亿元人民币。
为了促进荔枝的销售，抖音电商携手字节跳动公益启动了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农活动。该活动通过打造荔枝产业品牌、开展产地直播溯源、激励本地商家等举措，有效提升了荔枝的销售额，进一步擦亮了茂名“中国荔枝第一城”的金字招牌。
自5月起，抖音平台陆续推出了多个热门话题活动，如#这一口荔枝等了一年#，并组织了“‘去茂名溜溜’抖音星乡村星农人”线下溯源活动。活动邀请了30多位优质内容创作者，如@全进华、@谷哥徐志新、@陈丽蓉等，前往荔枝产地进行深入探访。同时，超过5000名达人及商家参与了直播带货，包括@董宇辉、@贾乃亮等知名人士。
截至6月底，抖音平台上关于“茂名荔枝”的视频投稿量已超过4.5万个，环比增长高达831%，累计获得点赞637万次。多个相关话题，如#为荔枝奔赴茂名#、#快喊你的好朋友请你吃荔枝#等，成功冲上热榜，相关内容的播放量超过11.2亿次，荔枝带货直播的时长累计达到了40万小时。
在抖音电商的助力下，广东荔枝的动销商家数和动销商品数均实现了大幅增长。活动期间，广东荔枝的动销商家数同比增长315%，动销商品数同比增长432%。
报告还揭示了荔枝消费人群的特点。白领人群成为荔枝消费的主力军，成交额占比达到23%，紧随其后的是城市中等收入群体和Z世代。值得注意的是，精致妈妈群体的荔枝下单量增速最快。
在消费者偏爱的荔枝品种中，桂味、白糖罂、妃子笑位居前三。在短视频、直播和商城的推动下，仙进奉、挂绿等小众品种的荔枝也开始受到消费者的青睐。
茂名作为世界闻名的荔枝产地，拥有悠久的荔枝种植历史和丰富的品种。当地荔枝品种多达40余个，包括白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍等。不同地区的消费者在荔枝消费上展现出有趣的差异。从销量来看，口味清甜的茂名荔枝更受南方消费者的喜爱。上海、重庆、成都、深圳、杭州的消费者购买茂名荔枝的数量最多，尤其是上海的消费者，在37天内购买了19万单，位居全国之首。在口味选择上，上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑，深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍，而广州人购买最多的则是仙进奉。
荔枝销量的大幅增长离不开众多商家和达人的共同努力。为了保障荔枝的新鲜度，抖音电商与商家、达人以及物流企业合作，创新性地采用了干线转运和销地配送的全新供应链模式，缩短了运输时间。顺君农业、欢乐果园官方旗舰店、王品果业水果旗舰店等店铺成为消费者最爱的荔枝购买渠道。
荔枝的火爆销售还带动了相关产品的热销。在抖音电商平台上，荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水的成交额分别实现了228%、170%和399%的增长。
