百度近期对其搜索产品进行了重大革新，这一变革距其国内首款对标ChatGPT的生成式对话产品“文心一言”发布已逾两年。当时，百度就透露了将这一先进技术全面融入包括搜索在内的现有业务的计划，旨在升级搜索体验。
此次搜索的改造，从用户直观感受来看，搜索框与搜索结果页的变化最为显著。百度搜索框如今已升级为“智能框”，不仅支持超长文本输入，还强化了拍照、语音、视频等多种交互方式，并可直接调用AI写作、AI画图等功能。智能框更注重个性化服务，例如，拍照搜索不仅能识别图像，还能提供如导游般的风景讲解；难以文字描述的故障维修问题，通过拍照即可查询解决方案；对创作类需求也有更好的适配。
搜索结果页同样焕然一新，不再只是简单地列出多个链接，而是基于升级的“百看”功能，以结构化内容呈现，力求图文、音视频并茂。百度还计划逐步引入智能体、真人客服等服务，进一步提升用户体验。
此次搜索体验的革新，标志着百度在搜索生态上的深刻变革，也彰显了其夺回搜索场景主导权的决心。近年来，搜索行业面临着前所未有的挑战，社交/内容搜索的兴起与AI搜索的崛起，都对传统搜索模式构成了冲击。
社交/内容搜索，借助社交网络、兴趣社群等关系圈层，结合用户历史行为数据，让搜索结果更加个性化，融入了“人际信任”。这一趋势与中文互联网社交/内容平台的快速发展同步，至今仍在影响用户行为。而AI搜索则带来了多模态理解、结构化内容呈现、可信机制优化等突破，对搜索交互的变革更为颠覆。
面对这些挑战，百度采取了不同的应对策略。在移动互联网时代，为了应对各类应用的分流，百度早在多年前就开始对App进行内容化改造，尤其是在今日头条等竞争对手崛起后，手机百度迅速上线了信息流资讯产品。尽管这一过程中，百度守住了自己的阵地，但并未形成绝对优势。
进入AI时代，百度显然需要更加激进的策略。文心一言作为百度探索搜索新形态的先锋，已经展现出强大的潜力。去年，文心一言App升级为文小言，推出了富媒体搜索、多模态输入等一系列“新搜索”能力。今年，百度更是在其Web首页上线了DeepSeek入口，将AI搜索与联网搜索功能深度融合。
此次搜索的大改，不仅改变了主要搜索入口的呈现形态，还重塑了内容生态，力求在搜索领域实现超车。百度深知，用户对搜索的需求始终指向更全面、更精准的信息。因此，百度正致力于构建MCP开放生态，将第三方内容、服务、工具乃至小程序整合进搜索的AI框架，覆盖生活、金融、电商等多个场景。
通过MCP，用户在使用百度搜索时，不仅能获得AI生成的方案，还能直接调用社交媒体上的UGC内容、票务网站的实时信息等，实现一站式服务。这种设计不仅提升了搜索效率，更将用户牢牢留在应用内，避免了因寻求信息和服务而被引流至站外。
随着AI搜索技术的不断发展，其商业潜力也日益显现。百度此次搜索革新，不仅是为了提升用户体验，更是为了夺回搜索场景的主导权，避免在心智层面被边缘化。正如“百度一下，你就知道”定义了传统互联网时代，“百度”一词在互联网语境中一度成为搜索的代名词。如今，百度正努力将“百度一下，都能做到”刻入新一代人的记忆。
在消费链条的后端——决策场景中，搜索引擎仍占据重要地位。内容平台虽然也开始发力搜索以提升转化效率，但AI搜索链接服务的潜力更不容忽视。百度此次搜索革新，正是为了巩固其在搜索领域的领先地位，探索AI搜索的无限可能。
