近期，酒店行业的竞争焦点逐渐转向了对年轻消费群体的争夺。汉庭酒店近日在南京推出了4.0版本，标志着其产品的全面升级。以南京中央门店为例，客房内配备了万元级的家用床垫和0压记忆枕，搭配高品质的白鸭绒被，洗护用品也采用了天然精油配方，一次性用品更是全部采用环保材质。
汉庭的这次升级并非孤例，众多酒店品牌都在纷纷推出新品。华住集团旗下的全季、水晶、海友等品牌均有新迭代产品面世；亚朵也推出了4.0版本门店；锦江酒店更是宣布赴港募资，意在品牌升级；首旅酒店也在加速推进中高端酒店及经济型酒店如家的改造升级。
面对日益激烈的市场竞争，各品牌都在探索适合自己的发展路径。华住凭借其庞大的门店网络和轻资产的加盟模式，保持了稳定的运营；亚朵则以差异化的服务和零售业态脱颖而出；而锦江和首旅等传统巨头，则面临着品牌老化、数字化销量不足等挑战。
在行业供需关系持续紧张的背景下，品牌间的业务和产品重叠度逐渐增加。汉庭4.0不仅在客房设施上进行了升级，还引入了大堂的多功能卡座、自助咖啡与充电站等设施，甚至提供24小时自助打印机和免费热水。客人还能享受免费洗衣、烘干、健身等服务，甚至可以带走洗发水和拖鞋。
这些服务和设施的升级，让汉庭有了“小亚朵”的称号。不少消费者表示，汉庭4.0的客房陈设和色调与亚朵颇为相似。不仅如此，汉庭也开始涉足零售领域，销售酒店同款的记忆枕等产品。
一直以来，全季与亚朵常被消费者拿来对比。而现在，汉庭也试图加入这一竞争行列。随着商务人士和高净值人群等核心客群的减少，酒店行业面临着客流量和业绩的双重压力。麦肯锡的报告指出，过去三年中国企业的商务出差预算平均下降了15%-20%。
当打工人的出差标准被下调后，中高端连锁酒店成为了五星酒店的替代品。这些连锁酒店的地理位置、硬件、服务虽不及五星酒店，但门店较新，装修风格更符合年轻人的审美。从高价洗烘机、万元床垫到免费咖啡和自助打印机，连锁酒店品牌都在努力满足打工人的全方位需求。
在经济型酒店领域，汉庭凭借近36万间客房，位列全球酒店集团客房数第一。这也是经济型酒店不断加码新店型、更新装修和设施的原因之一。汉庭根据城市和区域差异进行价格调整，一线城市和热门商圈推出“精致版”，而在三四线城市则主打“高效率低价格”的基础款。
锦江酒店也在调整经济型酒店的战略，将重心转向锦江之星、白玉兰等品牌。与此同时，整个酒店行业都面临着“量增价减”的压力。数据显示，2024年国内酒店整体平均可出租客房收入（RevPAR）同比下降9.7%。锦江酒店、首旅集团、华住和亚朵等酒店品牌，在入住率、日均房价和RevPAR等指标上均有所下滑。
面对行业下行，扩大门店规模、压低房价并非长久之计。华住和亚朵找到了不同的破局之道。华住通过提升效率、产品换代增加附加值，而亚朵则布局零售业务，寻找新的增长点。连锁酒店行业的竞争已经进入了一个全新的阶段，品牌间的较量更加激烈。
