近期，网络上掀起了一股关于“东方明珠大战蜜雪冰城”的奇特风潮，这一话题源自小红书上一个名为“雪王日记”的账号发布的一条简单视频。视频中，蜜雪冰城的吉祥物“雪王”身着标志性的红白相间外套，站在外滩观景台前，背景是上海的地标性建筑东方明珠，配文温馨地打着招呼：“上海，侬好～”。
然而，这条看似寻常的打卡视频，却意外触发了网友们的无限遐想。网友们开始编织一系列荒诞而有趣的“沪上规则怪谈”：在上海品尝蜜雪冰城，竟会被东方明珠发射的激光“炮轰”，使用安卓手机拍摄更是会遭到更猛烈的“攻击”，而若是骑着共享单车前往外滩享受这杯平价奶茶，连人带车都难逃“轰击”。就连外国友人举着蜜雪冰城自拍，也无法幸免于这场虚拟的“炮轰”。
网友们不仅限于文字创作，还利用AI技术将这些梗转化为生动的图片。画面中，雪王手持蜜雪冰城，与东方明珠“对峙”，有人被激光击中，脸上写满绝望，旁边附文：“我只是想喝口便宜奶茶啊！”这样的幽默表达迅速在网络上走红。
这场网络狂欢的背后，折射出的是上海这座“魔都”与平价品牌蜜雪冰城之间的鲜明反差。蜜雪冰城以其4元一杯的柠檬水、3元一个的冰淇淋闻名，主打“低价、亲民”。而上海，作为国际化大都市，给人的印象往往是“高端、精致”，外滩、东方明珠等标志性建筑更是其繁华与摩登的象征。
随着梗的发酵，不少外地游客到上海旅游时，甚至会特意购买一杯蜜雪冰城，与东方明珠合影留念。在网络上，关于上海人的消费观念也被频繁调侃，诸如“只要你敢标价卖，就有上海人敢买”的句式，成为了调侃上海人的流行语。
不过，尽管这一地域梗在网络上闹得沸沸扬扬，但不论是蜜雪冰城、东方明珠还是上海本地居民，大多都以一种自嘲和点到为止的态度看待这次集体玩梗。毕竟，上海作为一个移民城市，既可以有其“阳春白雪”的一面，也不排斥“下里巴人”，“精致”与“亲民”在这座城市中完全可以和谐共存。
值得注意的是，尽管网络梗玩得火热，但从实际布局来看，拥有超过4万家门店的蜜雪冰城，在上海的门店数量相对较少。极海品牌监测数据显示，截至某时间点，上海仅有601家蜜雪冰城门店，远低于河南、广东和山东等省份。相比之下，星巴克在上海的门店数量超过1100家，是当前蜜雪冰城门店数量的近两倍。
这一现状与蜜雪冰城长期采取的“农村包围城市”战略有关。数据显示，蜜雪冰城在一线城市的门店数量占比仅为5.53%。面对增长压力，蜜雪冰城近年来开始调整加盟政策，试图在保持门店规模稳定与维护现有门店利益之间找到平衡。同时，蜜雪冰城也将进军一线城市的期望寄托在了其子品牌“幸运咖”身上，近期有报道称，幸运咖已开始进军一二线市场，目标是年底突破1万家门店。
