在都市年轻人的消费新风尚中,收集奶茶与咖啡店的周边商品正逐渐成为一股不可忽视的潮流。小蒋,一位普通的上班族,最近一周内为了集齐瑞幸咖啡与多邻国联名推出的周边产品,不惜连续购买了六杯咖啡。而这股热情还未消退,她又马不停蹄地投身于瑞幸与“每日一猫”联名系列的收集热潮中。
小蒋透露,过去她每周最多只喝两杯咖啡,有时甚至不喝。但自从迷上了收集周边,她的咖啡消费量激增到每周4至6杯。为了特定的联名产品,她甚至曾一周内豪饮8杯咖啡,只为获得心仪的海绵宝宝联名周边。
这股收集热潮并非个例,越来越多的年轻人被那些设计精美、可爱迷人的周边商品所吸引,即便明知这可能是消费主义的陷阱,也难以抵挡内心的喜爱。社交媒体上,关于奶咖周边的展示和分享络绎不绝,有人精心布置展示架,将收集到的杯子、徽章、冰箱贴等一一陈列;有人则专注于某一品牌的收藏,不断扩充自己的“主题商店”。
杜昕,另一位周边收集爱好者,自2022年起已收集了超过200个不同品牌的奶茶杯和咖啡杯,涵盖瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶等多个知名品牌。他的家中,三楼客厅的木质柜子早已被各式各样的周边填满,不得不将部分收藏转移到其他房间。除了杯子,他还热衷于收集纸袋、贴纸、冰箱贴等。
周琳则是因一次偶然的机会踏入了周边收集的世界。起初,她只是帮朋友购买霸王茶姬的杯子,却意外获得了两个冰箱贴作为赠品,从此一发不可收拾。尽管她并不热衷于喝奶茶,但为了收集心仪的周边,她不惜找人代喝,甚至购买限定款。她的收藏规模迅速扩大,如今已拥有多个收纳盒,装满了各式各样的徽章和冰箱贴。
随着收集热潮的兴起,奶咖品牌们也敏锐地捕捉到了这一商机。联名周边产品层出不穷,从简单的纸袋、杯套到价值感更高的徽章、冰箱贴、挂件等,获取方式也从最初的随单赠品演变为需要额外购买或参与特定活动。一些品牌甚至推出了“双杯+周边”的套餐,进一步刺激了消费者的购买欲望。
然而,随着周边产品越来越丰富,获取成本也越来越高。不少消费者反映,为了获得心仪的周边,他们不得不重复购买同一款饮品,甚至花费高价购买限定款。这种“为周边而消费”的现象在年轻人中愈发普遍。
对于奶咖品牌而言,联名周边不仅成为了提升销量的重要手段,也逐渐发展成为新的营收增长点。一些品牌甚至在小程序、天猫旗舰店等渠道单独售卖自有品牌的周边产品,品类涵盖徽章、包包、首饰盒等多个领域。尽管周边产品的具体利润难以精确计算,但其对品牌经营的贡献已不容忽视。
然而,周边生意并非没有挑战。随着市场竞争的加剧,消费者对周边产品的品质和价格要求也越来越高。一些品牌因品控问题或价格过高而引发消费者不满,甚至影响了品牌形象。因此,如何在保持周边产品吸引力的同时,确保品质和价格的合理性,成为奶咖品牌们需要面对的重要课题。