在经历“走进珂学”事件的风波之后，叶珂以一种全新的姿态回归公众视野，被网友戏称为“钮祜禄·叶珂”。这位曾经的网红，在停更近一年后，以一种近乎“空降”的方式，重新踏入了直播带货的领域。
与许多网红复出前的预热不同，叶珂并未在社交媒体上大肆宣扬。仅在7月18日，她举办了一场约一小时的直播聊天，在这场直播中，叶珂展现出了不同于以往的“大女主”风范，金句不断，诸如“赚钱无需羞耻”，“只要是正当工作，只要不伸手索取，你的努力都值得尊重”。据第三方数据平台统计，这场直播吸引了超过500万人次的观看。
这股人气也顺利延续到了叶珂随后的直播带货中。7月27日，叶珂进行了三小时的直播带货，观看人次接近500万，销售额在100万至250万之间。而7月29日晚上的另一场三小时直播，观看人次达到374万，销售额更是跃升至500万至750万，这一成绩不仅让她当晚登上了直播带货达人榜第六名，甚至超越了近期备受瞩目的“美妆一姐”韦雪。
那么，是什么推动了叶珂的直播带货取得如此显著的成绩呢？根据第三方平台的数据，叶珂的带货品类主要集中在美妆、个人护理及家居清洁，以及服饰内衣。与头部主播偏爱传统大品牌低价策略不同，叶珂的直播间中出现了不少网红品牌及美妆白牌，这些品牌成为了她销售额的主要贡献者。
以赫莲娜等传统品牌为例，尽管在两场直播中均有出现，但其累计销售额仅为5000至7500元。相比之下，像Inn、颂境、茗希芝等网红直播间的常客，则成为了叶珂直播间的销售担当，这些品牌近一个月的达人直播占比均超过80%。
其中，叶珂直播间最畅销的，是一款相对陌生的沐浴蜜。这款169元两瓶的沐浴蜜，在两场直播中累计销售额约为250万至500万，几乎占据了总销售额的半壁江山。这款沐浴蜜所属的品牌Inn，其实早于叶珂走红，伊能静、韦雪、琦儿等知名网红都曾带货过Inn的产品。而叶珂带货的这款沐浴蜜，是该品牌7月新推出的产品，叶珂在新品带货达人榜上遥遥领先，可以说，是叶珂一手带火了这款新品。
与韦雪带火“肌侣SkinLane大师面膜”等产品类似，叶珂的回归也展现出了其“造牌”的能力。这种通过头部主播直播间获得海量曝光和即时转化的方式，已经成为当下新兴品牌，尤其是美妆个护领域“营销破圈”的重要手段。然而，高度依赖头部主播也意味着风险共担，品牌与主播的流量和口碑紧密相连。同时，直播间巨大的瞬时订单量，对网红新品牌的供应链管理和品控体系提出了严峻挑战，缺乏核心竞争力和品牌忠诚度的网红产品，很容易暴露出供应链管理经验不足、重营销轻研发等问题。
叶珂的直播带货之路，虽然起步就取得了不俗的成绩，但她面临的挑战才刚刚开始……
