在中国汽车市场日益激烈的竞争中，探索创新营销理念和方法成为了汽车企业现代化进程的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动已成功举办了二十一届，其中的中国汽车营销创新大奖评选更是赢得了业界的广泛赞誉。为了保持评选的全面性、准确性和公正性，2025年的评选活动再次向各相关厂商、公关、广告和营销服务机构发出了征集优秀营销整合方案的号召，旨在发掘并传播汽车行业的杰出营销案例，进一步提升中国汽车企业的营销水平。
在众多提交的案例中，smart的《smart #1 经典焕新版上市营销战役》尤为引人注目。面对紧凑型SUV市场的双重挤压——15万以下市场被视为代步车，20万以上市场追求全能配置，smart #1经典焕新版亟需建立差异化的价值定位，寻找新的增长点。同时，市场环境中的价格战和性价比策略泛滥，原创型品牌面临生存挑战，smart亟需通过经典与创新的结合，塑造独特的品牌形象。
smart的营销团队创意性地提出了“经典遇见经典”的策略，将smart的经典设计语言与迪士尼的米奇形象进行创新融合。通过“内外焕新”的产品升级和“驾驶轻盈感”的体验差异，smart #1经典焕新版成功打造了差异化的竞争优势。为了预热即将到来的上市发布会，smart在5月27日至30日官宣了与迪士尼的联名合作，这一消息迅速引起了市场的关注。
紧接着，smart × Disney首家限时主题店同步上线，为期四周的“欢乐派对”活动吸引了大量消费者参与。smart精灵车主俱乐部还自发组织了“精奇车队”巡游活动，以独特的创意占领城市地标。6月14日，smart米奇限定艺术车在上海张园首秀，两款基于#1经典焕新版灵感共创的艺术车“灵感密友号”与“灵感梦幻号”惊艳亮相，将上海张园变成了充满奇思妙想的乐园。
smart“灵动出奇 城市漫游”主题巡游活动也在6月19日至8月10日期间正式启动，smart米奇限定艺术车在全国九座城市进行巡游，与各地消费者共同体验灵动与出奇。这一系列创意营销活动不仅提升了smart#1经典焕新版的产品热度，还赢得了市场的广泛认可，成功提高了转化率，强化了smart“全球最经典的精致小车”的品牌定位。
据统计，此次联名活动全网曝光量超过17.2亿，垂直媒体首页推荐位超过170个，KOL传播覆盖超过140人。媒体评价正向率高达99.79%，高频关键词中，“精品小车/质感升级”占比38%，“配置诚意”占比21%，“有购买意向”评价占比52.99%。这些数据无疑证明了smart此次营销战役的成功，也为中国汽车企业提供了宝贵的创新营销经验。
