在福建晋江，这片充满活力的土地上，孕育了众多国民级零食品牌，如雅客糖果、金冠话梅糖、友臣肉松饼和蜡笔小新果冻，它们不仅是节日里不可或缺的美味，更是许多人心中难忘的美食记忆。晋江，作为福建的经济中心之一，凭借其深厚的侨资背景、完整的产业链、精准的营销策略以及闽商特有的拼搏精神，成为了国产零食品牌的摇篮。
近年来，这些深受民众喜爱的零食品牌，在拼多多这一电商平台上迎来了线上发展的新机遇。自今年4月起，拼多多在原有的“百亿减免”计划基础上，进一步推出了“千亿扶持”战略，计划在接下来的三年内，投入超过1000亿元人民币的资金、流量等资源，旨在构建更高质量的电商生态，推动平台商家实现转型升级。
拼多多与众多地方民企携手并进，通过实施“百亿减免”、“新质商家百亿扶持计划”以及“千亿扶持”等一系列惠商政策，助力国民零食品牌和地方民企打破地域限制，开拓更广阔的市场空间，同时加速传统企业的数字化转型步伐。
走进福建泉州晋江，这里不仅汇聚了多家上市企业，更是众多口碑极佳的国民零食的发源地。这些零食品牌从福建本地走向全国，与拼多多的成长紧密相连。以友臣肉松饼为例，这款深受男女老少喜爱的美食，在遭遇传统渠道销售瓶颈后，通过拼多多平台成功打入江浙沪等市场，实现了品牌的全国化扩张。目前，友臣食品在拼多多的直营渠道年销售额已突破两千万元，整体销售额更是高达四千万元。
同样，雅客食品也在拼多多平台上取得了显著的销售成绩。拼多多不仅与雅客的用户群体高度契合，还为其提供了高效的线上销售渠道。雅客在拼多多的四家直营店中，店铺ROI最高可达1:10，远超传统电商的1:2或1:3水平，从而实现了销量的快速增长。金冠食品则通过拼多多平台找到了新的增长点，部分店铺的销售额甚至超越了传统电商渠道，去年在拼多多的总销售额突破千万元大关。
对于果冻行业的佼佼者蜡笔小新来说，拼多多平台为其带来了更高的转化率。拼多多通过持续推动流量增长，为爆款产品提供更优质的资源位，形成了良性循环，助力产品销售。拼多多还帮助这些国民零食品牌更精准地触达目标消费群体——年轻消费者（Z世代）。休闲零食的核心消费群主要集中在18-30岁的年轻群体，而拼多多等平台通过“百亿补贴”等策略，进一步覆盖了价格敏感型客户，拓宽了消费人群。
为了适应消费群体的年轻化趋势，金冠食品和蜡笔小新等品牌纷纷调整策略。金冠食品开始探索更年轻的消费群，加速对拼多多平台的倾斜；蜡笔小新则联合知名IP推出联名产品，以满足年轻人的喜好。这些福建的国民级零食品牌，通过入驻拼多多平台，不仅实现了销量的跨越式增长，还收获了更多消费者，实现了线上线下双重布局。
在传统商超渠道面临新兴模式冲击的背景下，无论是量贩零食店的兴起，还是线上平台的发展，拼多多都为这些传统品牌提供了广阔的发展空间，助力它们走向全国乃至全球。拼多多平台不仅为商家带来了全新的增量用户，还依托其平台优势，为企业新品的推广提供了更高效的反馈机制。
友臣食品表示，拼多多在打新上的效率更高，时间更短。得益于百亿补贴的流量和补贴力度，新品肉松麻花仅用几天时间日销量就逼近百单。而蜡笔小新电商部门则发现，随着电商效率的加速，现在可能一个月就能看到大部分产品的市场反馈效果。线上渠道还催生出了“需求反哺研发”的创新模式，让企业能够基于更准确的消费数据进行产品研发。
拼多多推出的“百亿减免”、“新质商家扶持计划”和“千亿扶持”等惠商举措，一方面减免技术服务费、推广服务费等，为中小商家减轻负担；另一方面通过流量、现金等超额投入，助力中小商家实现确定性增长，完成转型升级。雅客集团电商总监表示，在拼多多平台上，企业能够节省推广费用，进一步让利给消费者，从而打造出性价比极高的爆款产品。
例如，针对线上渠道，雅客食品研发了一款coco可可棒（棒棒糖），价格仅为友商的一半，迅速以性价比脱颖而出，在拼多多的总销量突破两百万单，年销售额达到千万元，成为备受追捧的大爆款。随着拼多多“千亿扶持”计划持续加大对老国货的扶持力度，相信将有更多国货品牌焕发新生机，展现出更加蓬勃的发展态势。
拼多多集团董事长、联席CEO陈磊曾强调，面对快速变化的市场环境，对商家的反哺和投入是平台必须承担的社会责任。在新消费趋势下，拼多多将继续以创新和高效的力量，助力企业开启发展的新篇章。
