近期，一款带有特殊日期的茅台酒在二手交易市场上引发了广泛关注。这款茅台酒是为了纪念五星商标上市70周年而特别推出的，其售价高达7000元每瓶，且限量发行25568瓶。
据悉，这款纪念酒的每一瓶都对应着从1954年5月1日至2024年4月30日之间的一个唯一日期，例如“19540501”。这一独特的设计使得每一瓶酒都拥有了其专属的身份标识。在贵州茅台i茅台平台发售当天，仅仅用了2分钟的时间，这款纪念酒便被抢购一空，为茅台带来了近1.79亿元的销售额。
然而，这款纪念酒在二手市场上的表现却更加惊人。在闲鱼、小红书等平台上，这款酒的二手价格已经飙升至9000至15000元每瓶，甚至一些特殊日期编码的酒款更是被炒到了10万元的天价，相比发行价暴涨了超过1300%。
尽管二手市场价格高企，但酒商们对此却表现得相对谨慎。一位酒商透露，目前万元以上的挂牌价格更多是在试探市场反应，真实的成交情况尚不明朗。他解释说，纪念酒的流通需要特定的藏家接盘，而普通消费者通常不会为编码溢价买单。他还担心当前的炒作逻辑可能会重蹈早年生肖茅台的覆辙，当时鸡茅的价格一度被炒高到8000元，但现在已经跌回到了2500元左右。
事实上，近年来白酒行业已经进入了一个深度调整期。部分消费场景受到限制，上市酒企业的业绩增长速度也开始放缓。商务宴请、礼品等属性的需求锐减，不少高端酒品也出现了动销放缓的情况。因此，这款70周年纪念酒的推出可以被看作是茅台在行业寒冬中为激活高端消费所做的一次营销尝试。
白酒行业分析师蔡学飞认为，这款纪念酒通过“日期编码证券化”的方式制造了稀缺性，这在一定程度上体现了茅台在营销上的创新。然而，他也指出，这种稀缺价值所催生的只能是短期、个别的价格异动。其后续的平稳销售还取决于市场消费预期等诸多因素，需要长期观察。
