在宠物逐渐成为现代家庭重要成员的今天，围绕“它经济”的商业变革正如火如荼地进行。户外爱好者大刘家的狗狗阿尔法，就是这股潮流中的一个缩影。作为大刘徒步时的忠实伙伴，阿尔法不仅拥有了滑雪服、冲锋衣、羽绒服等一系列专业装备，还成为了社交媒体上的小明星。
阿尔法的时尚装备并非孤例。随着宠物在家庭中的地位日益提升，运动品牌也开始纷纷布局宠物服饰市场，试图在这一新兴领域分一杯羹。阿迪达斯便是其中的佼佼者。今年5月，阿迪达斯在上海安福路的三叶草旗舰店全球首发了宠物系列，包括运动短袖、项圈、宠物包以及与宠物同款的成人款T恤，随后在天猫旗舰店正式发售。
阿迪达斯的此举并非孤立事件。耐克Jordan旗下的Jordan By You飞翔定制推出了髦孩子夏日限定系列，锐步、北面、Montbell、GAP、MUJI无印良品以及MLB等品牌也纷纷推出了宠物相关产品，涵盖了宠物T恤、项圈、牵引绳和围兜等多种类型。
宠物服饰市场的火爆，背后是“陪伴经济”的崛起。数据显示，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已突破3000亿元，情绪消费市场规模更是达到了2万亿元。年轻一代，尤其是“90后”和“00后”，成为了养宠主力军。他们更愿意为宠物的精致生活买单，宠物服饰因此成为了新的消费热点。
然而，宠物服饰市场并非一片坦途。阿迪达斯宠物服发售不久，就遭遇了消费者的吐槽。尺码限制、材质选择以及售后服务等问题，成为了消费者关注的焦点。尤其是尺码问题，阿迪达斯推出的宠物装大多以中小尺码为主，难以满足大型犬的需求。
尺码问题的背后，是品牌对供应链的考量。宠物身材尺码差异较大，不同品种的宠物体型千差万别。如果聚焦到高度垂直的宠物品种上，受众面就太过局限、需求量不大，难以支撑产品快速迭代上新和快速去库存。因此，品牌方大多选择推出中小尺码的宠物装，以瞄准最广大的用户群体。
定价与材质的矛盾也是消费者吐槽的重点。阿迪达斯宠物系列的价格并不便宜，但材质选择上却未能满足消费者的期待。尤其是在夏季，纯棉面料的宠物衣服被认为太过闷热，不利于宠物的舒适体验。相比之下，一些专注于宠物功能性服装的品牌，如日本的Alphaicon，就更加注重季节特征和宠物体验。
宠物服饰市场的未来发展，需要品牌方更加注重宠物的真实需求。宠物经济的底层逻辑是情绪消费，养宠人士把宠物当孩子养，对宠物的穿着也更加注重舒适性和实用性。因此，品牌方需要从宠物的角度出发，考量细分使用场景，推出更符合宠物需求的产品。
随着户外风潮的盛行，宠物户外服饰也成为了新的增长点。消费者对宠物户外用品的需求日益增加，如宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣等。这些产品不仅注重时尚性，更注重实用性和功能性。因此，品牌方需要在设计和材质上更加用心，以满足消费者的期待。
宠物服饰市场的火爆，反映了现代人对宠物的深厚情感和对生活品质的追求。然而，品牌方要想在这个市场中长久发展下去，就需要更加注重宠物的真实需求和消费者的体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的赢家。
