近期，外卖行业的竞争依旧如火如荼，但监管的风声似乎愈发紧密。在这场没有硝烟的战争中，外卖平台的订单量激增，然而不少商家却抱怨利润微薄，甚至入不敷出。
商家们指出，平台提供的补贴有限，大部分费用仍需自行承担。扣除成本、配送费以及平台抽成后，所剩利润寥寥无几。参与平台活动，或许能带来一些曝光，但利润依然微薄；不参与，则面临流量匮乏，生意惨淡的困境。
早在2020年，就有网友向国家市场监督总局反映，外卖平台的佣金抽成过高，收费项目繁多，严重压缩了商家的利润空间。若不及时整治，恐将导致市场出现“劣币驱逐良币”的现象。
面对这一现状，市场监管总局于7月底发布了《网络交易平台收费行为合规指南》，旨在规范网络交易平台的收费行为。该指南明确要求平台公开透明地收取佣金、抽成、会员费等各项费用，并鼓励平台向商家提供让利服务。同时，对于平台组织的优惠促销活动，需事先明确平台与商家之间的补贴分担方式及比例，未经协商一致，不得临时加收促销费用。
指南还对平台常用的“先免费后收费”行为进行了规范，要求平台严格履行减收、免收费用的承诺。对于修改收费项目、规则、标准等交易规则或服务协议内容，需在首页显著位置公开征求意见，公示期不少于7日。若商家不接受修改内容并要求退出平台，平台不得阻止，双方需按修改前的协议承担责任。
值得注意的是，指南还明确规定了八种不合理收费行为，包括重复收费、只收费不服务、转嫁应由平台自身承担的费用等。对于平台“换个马甲重复收费”、“先降后涨”等行为，将受到重点监管和严厉处罚。
业内专家指出，此次指南的发布，旨在提高商家的话语权和议价权，为中小商家营造一个更加健康的营商环境，保障公平竞争。同时，这也是监管政策从追求规模转向追求质量与效率的一个信号，标志着平台经济将进入常态化监管治理阶段。
尽管如此，此次指南的发布并未否定平台经济的商业模式，也未禁止平台收费。相反，它更像是一种规范和引导，旨在推动平台经济高质量发展，实现三方合作共赢。从长远来看，平台经济作为数字技术的创新业务模式，对经济发展具有积极意义，并已深深融入我们的生活。
因此，对于投资者而言，在关注平台经济估值变化的同时，更应理性看待监管政策的影响。成长股科技股虽然前景光明，但波动较大。投资者在参与之前，务必想清楚投资逻辑和策略，以应对可能出现的市场波动。
