近日，格力电器官方服务公众号的频繁更名现象引发了公众的广泛关注。事情始于8月13日，该公众号的名称由“董明珠健康家”悄然变更为“格力好物指南”。然而，这一变动并未持续太久，仅隔一日，至8月14日下午，公众再次收到通知，该公众号的名称已经恢复为“董明珠健康家”。
据相关记录显示，这已经是该公众号在一年多时间内的第四次更名。追溯其历史，2024年3月11日，该公众号最初以“格力电器”为名进行认证，随后在2025年4月27日变更为“格力董明珠店”。而就在今年8月，其名称再次发生变动，先是从“格力董明珠店”改为“董明珠健康家”，紧接着在8月13日短暂变更为“格力好物指南”，最终又回归至“董明珠健康家”。
这一系列更名操作，不仅引发了外界对格力电器品牌策略调整的猜测，也让不少消费者感到困惑。公众号的名称变动，或许反映了企业内部品牌定位和市场策略的不断调整，但频繁更名也可能影响用户的认知度和信任感。对于格力电器而言，如何在保持品牌活力的同时，维护消费者的稳定认知，将是一个值得深思的问题。
