在搜索领域的激烈竞争中，百度近期采取了一系列重大举措，旨在通过人工智能（AI）技术重塑其搜索产品，以应对来自夸克等竞争对手的强劲挑战。
百度宣布，其PC端首页已全面上线一系列AI功能，将传统的信息检索入口转变为一个功能丰富的任务处理中心。此次更新后的百度首页，搜索框内新增了“深度搜索”和“上传附件”功能，旨在解决用户提出的复杂问题。同时，搜索框下方增设了“工作台”模块，集成了AI生成图片、AI写作助手、AI制作PPT、AI阅读摘要等实用工具。
“工作台”中的AI生图功能提供了多样化的风格模板，并支持图片清晰度增强、水印去除、智能抠图、局部修改等高级编辑功能；AI写作助手则提供超过20种写作风格，并支持用户通过划线方式进行即时修改；AI PPT功能可根据全网内容自动生成演示文稿；而AI阅读功能则能一键总结网页链接、图片及大型文档的内容。
用户在使用百度搜索时，现在可以自由选择“智能模式”或“经典模式”，且只有在“智能模式”下才能体验上述AI功能。值得注意的是，更新后的百度搜索首页设计，与DeepSeek、豆包、Kimi等AI应用的首页布局颇为相似，而百度App端也早已完成类似升级，全面融入AI智能体系。
百度此次大动作的背后，或许是对AI搜索领域快速发展所带来的压力的积极回应。尤其是阿里旗下的夸克搜索，正以惊人的速度迎头赶上，对百度在搜索市场的领先地位构成了实质性威胁。一个明显的迹象是，升级后的百度搜索，在页面布局和功能设置上，与夸克的最新版本有着极高的相似度。
夸克的迅速崛起，得益于其在AI搜索领域的创新尝试和显著成果。根据QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》，百度AI搜索的月活跃用户规模达到3.22亿，位居行业首位；然而，在AI应用渗透率方面，夸克以56.6%的渗透率领先于百度14.6个百分点，AI应用使用率更是高出百度46.4个百分点。
从用户月均使用次数来看，夸克的表现同样抢眼，其月人均使用次数高达64.9次，几乎是百度的六倍（百度AI搜索月人均使用次数为10.7次）。QuestMobile指出，这一数据直接反映了用户对AI产品的使用粘性，夸克在搜索框升级后，用户粘性显著提升。
不仅如此，IDC的研究报告也从用户数据、产品性能、技术能力三个维度对通用搜索产品进行了全面评估。虽然百度综合评分位居第一，但在产品性能方面，夸克AI搜索以4.8分的高分超越了百度。这些迹象表明，百度作为传统搜索引擎的代表，其统治地位正受到夸克等新兴平台的强烈冲击。
在AI时代，无论是行业巨头还是初创企业，都站在了同一起跑线上，任何“掉队”或“反超”都可能在一瞬之间发生。百度和阿里，作为PC互联网时代的两大巨头，其业务重叠范围近年来不断扩大，从本地生活、在线视频到AI和云领域，竞争日益激烈。
百度推出了智能电商平台“百度优选”和数字人平台“慧播星”，试图借助AI力量切入电商市场；而阿里则通过夸克等战略级创新业务，与百度在流量入口上展开激烈争夺。夸克不仅在浏览器、搜索、网盘等传统业务上与百度正面交锋，还抢先一步实现了AI搜索的全面升级，成为越来越多年轻用户的选择。
随着AI浪潮的席卷，夸克基于阿里通义大模型，全面升级为“AI超级框”，可完成AI搜索、写作、生图等多样化任务。夸克的这一系列举措，不仅成功吸引了大量年轻用户，还导致百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长大幅下降，年轻用户持续流失。
面对夸克的强劲挑战，以及豆包、Kimi、元宝、纳米AI搜索等同行的竞争压力，百度不得不加速其“全面AI化”的进程。李彦宏曾在公开场合表示，百度要做第一个将全部产品重做一遍的公司，通过重构实现更深层次的AI应用。
与此同时，阿里也加大了对AI和云的投入力度。阿里计划未来三年投入至少3800亿元，用于云计算和AI基础设施建设，这一数字创下中国民营企业在该领域的投资纪录。阿里CEO吴泳铭更是主张在现有业务中全面实现“AI化”，鼓励各部门采用更多AI技术，以提高效率和用户体验。
在这一背景下，夸克、高德地图、1688等阿里系产品纷纷进行AI化升级，用AI技术为传统业务赋能。百度和阿里之间的新一轮竞争，本质上是“AI能力”与“商业场景”的较量。随着双方都在加大对AI的投入，并尝试用AI重构所有业务，一场新的大战已经悄然拉开序幕。
