2025年暑期档电影市场迎来火爆开局，据统计数据显示，截至近日，该档期总票房（含预售）已成功跨越100亿元大关。在这场票房盛宴中，《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》以及《长安的荔枝》三部影片表现尤为突出，占据了票房排行榜的前三甲位置。
特别国产动画电影《浪浪山小妖怪》自8月2日上映以来，凭借其精良的制作与深刻的情感共鸣，迅速赢得了广大观众的喜爱。截至目前，该影片的累计票房已突破10亿元大关，成功跻身中国影史动画电影票房榜前十，展现出了强大的市场号召力。
《浪浪山小妖怪》的成功不仅体现在票房上，更带动了周边衍生品的热销。据了解，该影片的出品方包括上海电影、中国电影等多家上市公司，其中上海电影子公司上影元文化负责衍生品业务的开发与推广。随着电影的持续热映，周边产品如角色玩偶、盲盒等迅速走红，一度出现断货现象。据统计，《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额便突破了700万元大关，盲盒产品更是售出了超过300万只，彰显了其强大的IP影响力。
《浪浪山小妖怪》还与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成电影等超过30家企业达成了联名合作，推出了涵盖潮玩、周边品牌、生活消费品牌、出版类、游戏以及汽车、App、主题展陈等多个领域的周边产品。其中，瑞幸咖啡推出的联名饮品与“华容道拼图挂件”尤为受欢迎，上线仅三天销量便突破了500万杯，带动了瑞幸小程序日活用户的显著增长。
在业内人士看来，《浪浪山小妖怪》的成功不仅为国产动画电影市场注入了新的活力，更打破了“仅靠票房生存”的传统模式。通过衍生品开发与IP运营，该影片成功地将虚拟角色与虚构世界观转化为具有商业价值的资产，实现了IP价值的最大化。据猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长了120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%的份额。行业预测认为，该影片的IP全产业链价值有望超过10亿元。
事实上，近年来中国动画IP的盈利模式正在经历深刻变革。随着媒介环境的不断变化与消费者需求的日益多元化，动画IP不再仅仅依赖于票房收入，而是通过衍生品开发、游戏授权、图书出版等多种方式实现盈利。这种变化不仅为中国动画产业带来了新的发展机遇，也推动了整个产业链的升级与拓展。
