重庆啤酒上半年业绩微降，面临市场挑战
近日，重庆啤酒公布了其2024年上半年的财务报告，数据显示，公司在1至6月间实现营业收入88.39亿元，净利润8.65亿元，两项指标均较去年同期略有下滑。尤为引人注目的是，4元以上价格带的高档与主流产品增长动力明显不足。
重庆啤酒总裁李志刚坦言，公司业绩受到现饮渠道疲软的影响。为了应对这一挑战，公司计划加速非啤酒品类的布局，以寻求新的增长点。
在具体行动上，重庆啤酒宣布将向华南地区的核心工厂——佛山公司增资6亿元，全部计入注册资本。此举旨在满足佛山公司的经营发展需要，优化其资产负债结构，并增强其经营能力和市场竞争力。李志刚在业绩会上表示，发展强势市场，推动大城市计划是公司当前的主要市场策略。
华南地区因气候原因一直是啤酒消费的重要区域，也为重庆啤酒贡献了可观的收入，早在2023年便已成为公司的第二大创收区域。2024年8月，佛山新酒厂一期项目投产，年设计产能达50万千升，有效解决了华南区域的产能供给问题，可就近辐射广州、深圳等地，供货时间缩短80%，物流成本大幅降低。
然而，尽管新厂落成后本地产能迅速放量，佛山公司的主体债务问题仍不容忽视。截至6月底，其总资产为16.87亿元，负债高达16.46亿元，净资产仅4000多万元，负债率高达97.5%左右。此次6亿元的增资将显著改善其资本结构。
华南市场不仅是重庆啤酒的重点布局区域，也是各大啤酒品牌的“必争之地”。除本土品牌珠江啤酒外，青岛、百威、雪花等龙头品牌也纷纷在此布局。面对激烈的市场竞争，重庆啤酒在华南区的收入在1至6月间为24.79亿元，同比下滑1.47%。在此情形下，管理层增强佛山公司的资本实力，或也意在强化本地市场的开拓和运营。
在高端啤酒市场的竞争中，重庆啤酒同样面临着白热化的局面。李志刚领导的重庆啤酒团队继续保持高强度的品牌声量投入。1至6月间，旗下品牌动作频频，纷纷借助代言人突出差异化，深化场景渗透。例如，1664品牌签约新代言人吴磊，打造新法式精神广告大片，并在全国夜场落地主题派对；乌苏品牌则一举签约三位代言人，联动多档综艺节目；乐堡啤酒同样签下三位说唱明星，强化“音乐+潮流”标签。
重庆啤酒还在探索跨界饮料领域。上半年，公司推出了“天山鲜果庄园”橙味汽水，在重庆、新疆上市；首款能量饮料“电持”也在新疆加油站与夜店进行试点。李志刚透露，新品仍处于持续的打磨和探索阶段，公司计划加快布局非啤酒品类。
在销售渠道方面，重庆啤酒管理层表示，将针对非现饮渠道，主要着力提升小型超市及松散型便利店的分销效能，并深化与零食折扣店、仓储会员店的战略合作。
截至报告发布，重庆啤酒的市值约为260亿元，仅为高峰期的约三成。如何在激烈的市场竞争中寻求增长，成为公司当前面临的关键议题。
