知名电商主播辛巴，真名辛有志，在8月18日晚的“818”周年直播庆典上，向广大观众透露了一个重大决定：由于个人健康状况每况愈下，他将彻底告别直播舞台。辛巴的健康问题颇为严重，据医生诊断，他的肺功能已相当于95岁老人的状态，并伴有肺气肿和肺大疱等疾病。医生强烈建议他避免高强度工作，因为每次直播都可能对他的寿命造成不可逆的损耗。在此背景下，辛巴决定优先考虑自身健康，退出直播界。
辛巴的妻子初瑞雪将接过辛选集团的帅印，继续引领公司前行。事实上，这并非辛巴首次公开流露出退隐之意。早在2021年4月，他就曾在直播中感慨自己被资本和流量所击败，并表达了退出的意愿，当时这一消息就引起了广泛讨论。
回顾辛巴的直播生涯，虽然创造了诸多辉煌，但也伴随着不少争议和处罚。其中，2022年的“茗挚碗装风味即食燕窝”事件尤为引人注目，河南省消费者协会因此对其提起公益诉讼，要求“退一赔三”，赔偿总额超过7971万元。辛巴的快手账号也因多次违反平台规则或与其他主播的冲突，在2023年和2024年遭到多次封禁。
然而，即便争议不断，辛巴及其辛选集团在快手平台上的影响力依然不容小觑。辛选集团以供应链为核心，构建了一套独特的“师徒制”主播体系。数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据了六个席位，集团整体年销售额更是高达500亿元。随着辛巴直播频率的减少，其团队中的年轻主播，尤其是徒弟蛋蛋，已经能够独当一面，成为销售的中坚力量。蛋蛋目前在快手的粉丝数已破亿，单场直播销售额可达数十亿元，这标志着辛选集团正在逐步减少对辛巴个人的依赖。
在业务布局方面，辛选集团经历了从杭州到广州的战略转移，旨在更好地利用当地的产业带优势。此次辛巴的退出，无疑给这个庞大的商业帝国带来了新的挑战。在直播中，辛巴明确表示，他不仅会停止直播，还将彻底退出公司的日常管理工作，将个人账号也作为公司资产移交给初瑞雪，自己则专注于健康恢复。
市场普遍关注，在创始人辛巴离场后，辛选集团能否维持其在直播电商行业的领先地位。同时，对于近期围绕棉密码卫生巾、商品质量等问题的争议，辛巴在最后一次直播中并未直接回应，这也让不少辛选粉丝感到遗憾。
